„Strażnicy Galaktyki vol. 3” rozpoczęli letni sezon filmowy z 118 milionami dolarów w kasie krajowej, niewiele poniżej oczekiwań, a jednocześnie drugi co do wielkości debiut roku.
Istnieje wiele sposobów na przeanalizowanie tej surowej liczby, ale w trzeciej i ostatniej części trylogii Marvela wyreżyserowanej przez Jamesa Gunna mniej będzie dotyczyć weekendu otwarcia – a więcej czekania. Jest to branżowy wyraz tego, jak gwałtownie (lub nie) spada sprzedaż biletów na film w weekendy po jego premierze kinowej.
Trudno jest sprawdzić film, który otworzył ponad 100 milionów dolarów. Jednak analitycy spodziewali się mocniejszego startu „Vol. 3”, ponieważ jest to ostatni ze starych biegunów Marvela (przynajmniej ogłoszono), a ponieważ jego poprzednik, kontynuacja „Guardians of the Galaxy Vol. 2” z 2017 r., cieszył się 146 milion dolarów debiut. Kurczenie się nie stanowi problemu, o ile frekwencja wciąż nadchodzi.
Problem polega na tym, że filmy z ery pandemii w Marvel Cinematic Universe Disneya miały problemy z rozpędem w kasie. Ostatnie raty zaczęły się dobrze, ale szybko zabrakło pary. W szczególności „Ant-Man and the Wasp: Quantumania” rozpadł się po debiucie w najlepszej trylogii z 106 milionami dolarów. Sprzedaż biletów na trzecią samodzielną przygodę Paula Rudda spadła o 70% w drugi weekend, kontynuując niepokojący trend z „Doctor Strange in the Multiverse of Madness” (spadek o 67% w drugi weekend) i „Thor: Love and Thunder”. 67,7% rezygnuje z wyjazdu na drugi rok). Byłoby niepokojące, gdyby Guardians spotkał ten sam los, ponieważ poparłoby to narrację, że MCU walczy o utrzymanie statusu serii A-list.
Jednak w przeciwieństwie do „Quantumania”, fani przyjęli „Vol. 3″, który ma „A” CinemaScore i 81% na Rotten Tomatoes. To już pozytywny znak, że jego weekendowe szacunki 114 milionów dolarów zostały skorygowane. do 118 milionów dolarów po lepsza niż oczekiwano frekwencja w niedzielę. Ale komiks Threequel ma tylko dwa tygodnie bez rywalizacji. Sezon przebojów powraca na wysoki poziom z „Fast X” 19 maja i „Małą syrenką” 26 maja.
„Dobrą wiadomością jest to, że Vol. 3 generuje bardzo pozytywne wiadomości ustne” – mówi Sean Robbins, starszy analityk w Box Office Pro. Marvel przesłał zeszłego lata.
David A. Gross, który prowadzi filmową firmę konsultingową Franchise Entertainment Research, ostrzega przed krytykowaniem Marvela, biorąc pod uwagę jej osiągnięcia. Z 32 filmów z serii, każdy otworzył się na pierwszym miejscu, a 10 przekroczyło 1 miliard dolarów na całym świecie. Mówi: „Pamiętaj”. „Dla superbohaterów przeciętność jest w stratosferze”.
Chociaż to prawda (przeciętny film zabije, aby zarobić 100 milionów dolarów w całym okresie kinowym, znacznie mniej w weekend otwarcia), filmy Marvela mają wyższe standardy. Częściowo dlatego, że produkcja i sprzedaż są tak drogie – wyprodukowanie „Strażników Galaktyki 3” kosztowało 250 milionów dolarów i prawie 100 milionów dolarów na promocję – oraz dlatego, że jest to jeden z najbardziej dochodowych filmów roku. Disney wydaje około trzech kinowych spin-offów rocznie, nie licząc wielu połączonych seriali telewizyjnych na Disney +, aby zaspokoić zapotrzebowanie fanów na coraz więcej superbohaterów. Trzeci film Marvela, „The Marvels” z Brie Larson w roli głównej, ma swoją premierę w listopadzie.
„Marvel z pewnością jest w stanie utrzymać trzy filmy kinowe rocznie” — mówi Paul Dergarabedian, starszy analityk w firmie comScore. „Kluczem jest wykorzystanie tego, co marka ma do zaoferowania w zakresie ciekawych postaci i intrygujących historii”.
Trudno było utrzymać ten poziom produkcji od czasu „Avengers: Endgame” z 2019 roku, epickiego finału 10 lat i 22 filmów w trakcie tworzenia, zwłaszcza że kina nadal odbudowują się po pandemii. Analitycy nie nazywają tego jeszcze zmęczeniem superbohatera, ponieważ pomimo dużych spadków w drugi weekend „Doctor Strange in the Multiverse of Madness” i „Thor: Love and Thunder” ostatecznie osiągnęły 955 milionów dolarów i 760 milionów dolarów z rzędu. Jednak Ant-Man 3 nie osiągnął poziomu 500 milionów dolarów, kończąc tę trylogię na niskim poziomie i sprawiając, że rzadki film Marvela traci tak dużo pieniędzy w swoim występie kinowym.
Ale ci, którzy uważnie śledzą branżę filmową i teatralną, ostrzegają, że Marvel nie może dłużej zachować dobrej wiary bez wprowadzenia nowego lub przełomowego filmu. W końcu martwią się, że publiczność zmęczy się w kółko tą samą historią – zwłaszcza jeśli ta historia Niezbyt dobrze.
„Marvel wciąż buduje mapę drogową po zakończeniu gry i nigdy nie było bardziej jasne, jak trudne będzie to” – mówi Robbins.
