Google przedkłada reklamy poglądowe AI nad bezpłatne wyniki wyszukiwania

Prelegenci podczas wydarzenia Google Marketing Live wyjaśnili, w jaki sposób będą wykorzystywać zapytania wyszukiwane przez użytkowników i przeglądy sztucznej inteligencji, aby wyświetlać interaktywne reklamy produktowe, które spowodują obniżenie bezpłatnych wyników wyszukiwania, zauważając, że Google „Skoncentruj się na otwarciu nowych możliwości dla swojego biznesu.

Google: Nie budujemy lepszej wyszukiwarki

Pierwszy mówca, Philip Schindler, starszy wiceprezes i dyrektor ds. biznesowych w Google, powiedział na głos to, czego pracownicy Google zwykle nie robią, gdy twierdzi, że celem wyników wyszukiwania jest wyświetlanie reklam.

Oświadczenie wygłosił w kontekście nowego narzędzia wideo opartego na sztucznej inteligencji, które pomoże twórcom YouTube tworzyć więcej treści.

O 18:19 minuta wydarzenia Schindler przechwalał się:

„Współpracowaliśmy z naprawdę utalentowanymi filmowcami, muzykami i artystami, a rezultaty są po prostu niesamowite. Wkrótce do filmów krótkometrażowych dodamy wideo, otwierając przed Tobą i Twoimi markami zupełnie nowy świat kreatywnych możliwości każdy twórca z mocą sztucznej inteligencji w kieszeni.”

Co to wszystko oznacza dla Ciebie? Więcej twórców tworzących treści wysokiej jakości przyciąga więcej widzów, co oznacza dla Ciebie większy zasięg, zaangażowanie i zwrot z inwestycji. Nie budujemy tylko lepszej wyszukiwarki czy lepszej witryny YouTube. Koncentrujemy się na otwieraniu nowych możliwości dla Twojego biznesu.”

Stwierdzenie, że Google wykorzystuje AI Reviews and Search do budowania zasięgu i ROI dla reklamodawców, nie jest jedyne. Dwóch kolejnych mówców stwierdziło to samo.

Przegląd reklam w wyszukiwarce i zakupach w AI

Kolejnym mówcą był Vidhya Srinivasan, wiceprezes/dyrektor generalny ds. reklamy w Google. Zaczynasz od opisania, w jaki sposób funkcje wyszukiwania kierują ruch do witryn internetowych. Następnie szybko zmień bieg, aby pokazać, jak interaktywne reklamy dosłownie wypchną bezpłatne wyniki wyszukiwania poza widoczność użytkowników wprowadzających zapytania.

W 30. minucie filmu Srinivasan wyjaśnił:

„Przeglądy sztucznej inteligencji będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania, gdy będą szczególnie przydatne poza tym, co oferuje obecnie wyszukiwarka. W miarę ciągłego testowania i rozwijania funkcji wyszukiwania będziemy nadal skupiać się na wysyłaniu wartościowego ruchu do wydawców i twórców ścieżki do odkrycia Użytkownik ma większy wybór, a większy wybór oznacza większe możliwości dla reklamodawców.

Być może zauważyłeś, że wyświetlamy już reklamy powyżej i poniżej przeglądów AI. Reklamy te są dopasowywane do zapytania wyszukiwanego przez użytkownika. Rozpoczniemy teraz testowanie reklam w wyszukiwarkach i zakupach w przeglądach opartych na sztucznej inteligencji dla użytkowników w USA.

Nowością jest także to, że dopasujemy te reklamy nie tylko do kontekstu zapytania, ale także do informacji zawartych w przeglądzie AI. Jak zawsze reklamy będą wyraźnie oznaczone.

1. Przegląd AI – Brak list członków

2. Przewiń w dół do reklam zakupowych

Następnie opisała przykład pogniecionej odzieży podczas podróży, a następnie skorzystała z wyszukiwarki Google, aby znaleźć sposoby zapobiegania zmarszczkom. Pokazuje aktywność związaną z wyszukiwaniem hacków podróżniczych i pokazuje, w jaki sposób bezpłatne wyniki wyszukiwania są wypychane pod funkcję Przeglądy AI oraz nowe reklamy w wyszukiwarkach i zakupach, które zawierają zdjęcia produktów i wyskakują znacznie częściej niż jakiekolwiek wyniki wyszukiwania.

READ  Google twierdzi, że aktualizacja oprogramowania sprzętowego spowolniła czas ładowania Pixel Watch

Wyjaśniła, w jaki sposób nowe reklamy produktowe AI będą konwertować użytkowników:

„Dzięki przeglądowi sztucznej inteligencji szybko znalazłem kilka popularnych trików podróżniczych, które wyglądały obiecująco. Przeglądając wiele opcji, które się pojawiły, znalazłem naprawdę świetne rozwiązanie, spray bez zmarszczek, o którym nigdy wcześniej nie słyszałem. Tak idealnie. Chciałem tego spróbować.

Teraz dzięki tej funkcji mogę od razu kliknąć tę reklamę i ją kupić.

Jak widać, sprawiamy, że jest to łatwiejsze i szybsze dla konsumentów, aby mogli od razu podjąć działania. To tylko jeden przykład tego, jak wykorzystujemy generowanie sztucznej inteligencji. Jest ich znacznie więcej i zaczniemy od większej liczby zastosowań w reklamach w wyszukiwarkach”.

3. Ukierunkowana reklama oparta na przeglądzie sztucznej inteligencji

Wyszukiwarka Google to przynęta

Inżynierowie wyszukiwarki Google korzystają z najnowszych technologii i danych, aby tworzyć najbardziej przydatne wyniki wyszukiwania w historii Google i to najlepsze w historii. Jednak według osób faktycznie odpowiedzialnych za Google celem wyszukiwania nie jest „organizowanie informacji z całego świata i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi”, ale budowanie większego „zasięgu, zaangażowania i zwrotu z inwestycji” dla reklamodawców. Sam Altman miał rację, gdy określił działania Google jako żałosne.

SEO jest projektowane społecznie

Inżynieria społeczna to zarządzanie zachowaniem ludzi w celu nakłonienia ich do działania w określony sposób. Google nabył dużą część ekosystemu internetowego, okupując koncepcje takie jak Core Web Vitals, a także doświadczenie, wiedzę fachową, wiarygodność i wiarygodność, aby zadowolić użytkowników, czego Google nigdy nie zamierzał.

I nie jest to wina Googlersów, którzy wkładają serce w optymalizację wyszukiwania. Robią dobrą robotę. Jasne jest jednak, że misją Google nie jest już udostępnianie i przydatność informacji. Być może to, co może wydawać się dystopijnym horrorem, polega na tym, że Google z powodzeniem zaprojektował społeczność wydawców w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych tak, aby skupiła się na tworzeniu przydatnych treści, dzięki czemu osoby pracujące po stronie reklamowej będą mogły wykorzystać je do zwiększenia ROI dla reklamodawców.

READ  Świętuj dzień otwartej bety Street Fighter 6 dzięki temu pięknemu kostiumowi Juri od Caytie Cosplay

SEO i wydawcy nie są przyzwyczajeni tylko do zapewniania korzyści reklamodawcom.

Obejrzyj wykład na żywo dotyczący marketingu Google 2024

Wyróżnione zdjęcie autorstwa Shutterstock/pikselstock

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *