Prelegenci podczas wydarzenia Google Marketing Live wyjaśnili, w jaki sposób będą wykorzystywać zapytania wyszukiwane przez użytkowników i przeglądy sztucznej inteligencji, aby wyświetlać interaktywne reklamy produktowe, które spowodują obniżenie bezpłatnych wyników wyszukiwania, zauważając, że Google „Skoncentruj się na otwarciu nowych możliwości dla swojego biznesu.„
Google: Nie budujemy lepszej wyszukiwarki
Pierwszy mówca, Philip Schindler, starszy wiceprezes i dyrektor ds. biznesowych w Google, powiedział na głos to, czego pracownicy Google zwykle nie robią, gdy twierdzi, że celem wyników wyszukiwania jest wyświetlanie reklam.
Oświadczenie wygłosił w kontekście nowego narzędzia wideo opartego na sztucznej inteligencji, które pomoże twórcom YouTube tworzyć więcej treści.
O 18:19 minuta wydarzenia Schindler przechwalał się:
„Współpracowaliśmy z naprawdę utalentowanymi filmowcami, muzykami i artystami, a rezultaty są po prostu niesamowite. Wkrótce do filmów krótkometrażowych dodamy wideo, otwierając przed Tobą i Twoimi markami zupełnie nowy świat kreatywnych możliwości każdy twórca z mocą sztucznej inteligencji w kieszeni.”
Co to wszystko oznacza dla Ciebie? Więcej twórców tworzących treści wysokiej jakości przyciąga więcej widzów, co oznacza dla Ciebie większy zasięg, zaangażowanie i zwrot z inwestycji. Nie budujemy tylko lepszej wyszukiwarki czy lepszej witryny YouTube. Koncentrujemy się na otwieraniu nowych możliwości dla Twojego biznesu.”
Stwierdzenie, że Google wykorzystuje AI Reviews and Search do budowania zasięgu i ROI dla reklamodawców, nie jest jedyne. Dwóch kolejnych mówców stwierdziło to samo.
Przegląd reklam w wyszukiwarce i zakupach w AI
Kolejnym mówcą był Vidhya Srinivasan, wiceprezes/dyrektor generalny ds. reklamy w Google. Zaczynasz od opisania, w jaki sposób funkcje wyszukiwania kierują ruch do witryn internetowych. Następnie szybko zmień bieg, aby pokazać, jak interaktywne reklamy dosłownie wypchną bezpłatne wyniki wyszukiwania poza widoczność użytkowników wprowadzających zapytania.
W 30. minucie filmu Srinivasan wyjaśnił:
„Przeglądy sztucznej inteligencji będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania, gdy będą szczególnie przydatne poza tym, co oferuje obecnie wyszukiwarka. W miarę ciągłego testowania i rozwijania funkcji wyszukiwania będziemy nadal skupiać się na wysyłaniu wartościowego ruchu do wydawców i twórców ścieżki do odkrycia Użytkownik ma większy wybór, a większy wybór oznacza większe możliwości dla reklamodawców.
Być może zauważyłeś, że wyświetlamy już reklamy powyżej i poniżej przeglądów AI. Reklamy te są dopasowywane do zapytania wyszukiwanego przez użytkownika. Rozpoczniemy teraz testowanie reklam w wyszukiwarkach i zakupach w przeglądach opartych na sztucznej inteligencji dla użytkowników w USA.
Nowością jest także to, że dopasujemy te reklamy nie tylko do kontekstu zapytania, ale także do informacji zawartych w przeglądzie AI. Jak zawsze reklamy będą wyraźnie oznaczone.
1. Przegląd AI – Brak list członków
2. Przewiń w dół do reklam zakupowych
Następnie opisała przykład pogniecionej odzieży podczas podróży, a następnie skorzystała z wyszukiwarki Google, aby znaleźć sposoby zapobiegania zmarszczkom. Pokazuje aktywność związaną z wyszukiwaniem hacków podróżniczych i pokazuje, w jaki sposób bezpłatne wyniki wyszukiwania są wypychane pod funkcję Przeglądy AI oraz nowe reklamy w wyszukiwarkach i zakupach, które zawierają zdjęcia produktów i wyskakują znacznie częściej niż jakiekolwiek wyniki wyszukiwania.
Wyjaśniła, w jaki sposób nowe reklamy produktowe AI będą konwertować użytkowników:
„Dzięki przeglądowi sztucznej inteligencji szybko znalazłem kilka popularnych trików podróżniczych, które wyglądały obiecująco. Przeglądając wiele opcji, które się pojawiły, znalazłem naprawdę świetne rozwiązanie, spray bez zmarszczek, o którym nigdy wcześniej nie słyszałem. Tak idealnie. Chciałem tego spróbować.
Teraz dzięki tej funkcji mogę od razu kliknąć tę reklamę i ją kupić.
Jak widać, sprawiamy, że jest to łatwiejsze i szybsze dla konsumentów, aby mogli od razu podjąć działania. To tylko jeden przykład tego, jak wykorzystujemy generowanie sztucznej inteligencji. Jest ich znacznie więcej i zaczniemy od większej liczby zastosowań w reklamach w wyszukiwarkach”.
3. Ukierunkowana reklama oparta na przeglądzie sztucznej inteligencji
Wyszukiwarka Google to przynęta
Inżynierowie wyszukiwarki Google korzystają z najnowszych technologii i danych, aby tworzyć najbardziej przydatne wyniki wyszukiwania w historii Google i to najlepsze w historii. Jednak według osób faktycznie odpowiedzialnych za Google celem wyszukiwania nie jest „organizowanie informacji z całego świata i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi”, ale budowanie większego „zasięgu, zaangażowania i zwrotu z inwestycji” dla reklamodawców. Sam Altman miał rację, gdy określił działania Google jako żałosne.
SEO jest projektowane społecznie
Inżynieria społeczna to zarządzanie zachowaniem ludzi w celu nakłonienia ich do działania w określony sposób. Google nabył dużą część ekosystemu internetowego, okupując koncepcje takie jak Core Web Vitals, a także doświadczenie, wiedzę fachową, wiarygodność i wiarygodność, aby zadowolić użytkowników, czego Google nigdy nie zamierzał.
I nie jest to wina Googlersów, którzy wkładają serce w optymalizację wyszukiwania. Robią dobrą robotę. Jasne jest jednak, że misją Google nie jest już udostępnianie i przydatność informacji. Być może to, co może wydawać się dystopijnym horrorem, polega na tym, że Google z powodzeniem zaprojektował społeczność wydawców w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych tak, aby skupiła się na tworzeniu przydatnych treści, dzięki czemu osoby pracujące po stronie reklamowej będą mogły wykorzystać je do zwiększenia ROI dla reklamodawców.
SEO i wydawcy nie są przyzwyczajeni tylko do zapewniania korzyści reklamodawcom.
Obejrzyj wykład na żywo dotyczący marketingu Google 2024
Wyróżnione zdjęcie autorstwa Shutterstock/pikselstock