WASHINGTON (AP) — Armia szybko przygotowuje kilka nowych reklam rekrutacyjnych do emisji podczas ostatnich meczów koszykówki NCAA w ten weekend, po tym, jak została zmuszona do wyciągnięcia reklam z udziałem aktora Jonathana Majorsa po jego aresztowaniu. Ostatnia sobota.
Dowódcy armii chętnie przedstawiali kluczowe elementy w reklamach, jako kluczową część ich nowej kampanii mającej na celu przywrócenie słabnącej liczby zaciągów do służby – która znacznie odbiegała od zeszłorocznego celu rekrutacyjnego. Uważali, że reklamy skorzystają na popularności Majors Niedawno pojawił się ze swoimi filmami „Creed III” i „Ant-Man and The Wasp: Quantumania” – mając nadzieję, że pomożesz im dotrzeć do młodszej widowni.
Ale w miniony weekend zdjęli reklamy, kiedy Majors został aresztowany w Nowym Jorku pod zarzutem uduszenia, napaści i nękania. Nowojorska policja poinformowała, że aktor był zamieszany w awanturę domową z 30-letnią kobietą. Ale prawnik Majorsa, Priya Choudhury, powiedziała, że istnieją dowody uniewinniające Majorsa i że aktor „mógł paść ofiarą kłótni z kobietą, którą znał”.
Generał dywizji Alex Fink, szef marketingu armii, powiedział we wtorek The Associated Press, że w zeszłym tygodniu armia była w stanie uniknąć planowanych 70 milionów dolarów strat związanych z zakupem reklam, albo poprzez odłożenie reklam, albo zastąpienie ich reklamami z wyprzedzeniem . Bieżące reklamy szybko aktualizowane.
Reklamy mają pojawiać się w telewizji, Internecie, w miejscach takich jak Facebook, Twitter i Instagram oraz na cyfrowych i fizycznych billboardach, w tym w autobusach. Ten zakup reklam był główną częścią kampanii, której całkowity koszt wyniósł 117 milionów dolarów.
„Jesteśmy w stanie w pełni wykorzystać większość tego, co zainwestowaliśmy” – powiedział Fink w wywiadzie. „Sądzimy, że przed piątkowym Final Four kobiet będziemy mieli kilka zupełnie nowych kreatywnych ogłoszeń”.
Powiedział, że wojsko zebrało „ogromną ilość” treści i materiałów filmowych do dwóch reklam – zatytułowanych „Pokonywanie przeszkód” i „Paying Tomorrow” – w których narratorem był Major.
„Większość tych treści nie ma naszego głównego narratora… Mamy więc dużo treści, do których możemy wrócić, aby stworzyć zasadniczo nowe reklamy, nowe reklamy, jeśli zajdzie taka potrzeba” – powiedział Fink. „Kampania jest przed nami pełna witalności”.
Armia rozpoczęła nową kampanię reklamową na początku tego miesiąca, organizując duże wydarzenie w National Press Club w ramach planu ożywienia hasła Armii Ludowej „Bądź wszystkim, kim możesz być”, które dominowało w reklamach rekrutacyjnych przez dwie dekady, począwszy od 1981 roku. dwie nowe reklamy rzucają światło na historię wojska i niektóre z wielu karier, jakie mogą wykonywać rekruci. Działały od 12 marca do wycofania ze służby 25 marca przez armię.
Ubiegły rok był najgorszym rokiem rekrutacji armii we współczesnej historii, o 25% mniej niż cel 60 000 rekrutów.
Ustawodawcy na Kapitolu podnieśli we wtorek kwestię reklam i zasypali sekretarz armii Kristen Wormott i gen. Jamesa McConville’a, szefa sztabu armii, pytaniami o to, jak służba zamierza rozwiązać problemy z rekrutacją.
„Widzę, że miałeś trochę pecha ze swoją reklamą „Bądź wszystkim, kim możesz być” — powiedział kongresmen Ken Calvert z Kalifornii, przewodniczący podkomisji House Appropriations Subcommittee on Defense. „Mam nadzieję, że wyciąłeś nowy i jak najszybciej udostępnij go online. być może”.
Wormut powiedział, że armia ma wiele nowych programów, w tym nagrody i inicjatywy skierowań oraz kurs przygotowawczy dla przyszłych żołnierzy, który daje rekrutom o słabych wynikach możliwość wzięcia udziału w kursie akademickim lub fizycznym, aby spróbować spełnić standardy rekrutacji.
„Staramy się zrobić wszystko, co możemy wymyślić, ponieważ jest to naprawdę podstawowa sprawa, którą armia musi rozwiązać, jeśli chcemy nadal być największą armią na świecie” – powiedziała.
