Firma podała we wtorek, że sprzedaż w amerykańskich restauracjach McDonald’s, które zostały otwarte co najmniej 13 miesięcy temu, wzrosła o 3,7% w drugim kwartale.
Według McDonald’s wzrost ten był spowodowany wyższymi cenami menu i „ofertami wartościowymi” w jego regularnym menu, a także w aplikacji.
Sieci restauracji podniosły ceny menu
Inflacja rośnie, ze względu na ich wyższe koszty i ponieważ widzą, że klienci nie wahają się zapłacić więcej. Ale konsumenci mogą w końcu się wycofać, więc McDonald’s podejmuje małe kroki.
„Podejmujemy mniejsze i częstsze podwyżki cen, ponieważ daje nam to elastyczność, abyśmy mogli zobaczyć, jak reagują konsumenci, a następnie dostosować się, jeśli lub w razie potrzeby” – powiedział dyrektor finansowy Kevin Ozan podczas rozmowy z analitykiem we wtorek.
Prezes Chris Kempczyński zaznaczył, że „choć płacimy cenami, konsument bardzo dobrze to toleruje”. Dzieje się tak częściowo dlatego, że McDonald’s ma wiele tanich opcji o wartości. „Nadal radzimy sobie bardzo dobrze pod względem stopnia wartości” – powiedział.
Ozan zauważył, że niektórzy klienci McDonald’s, zwłaszcza ci o niskich dochodach, unikają i wybierają posiłki mieszane
zamiast tego wartościowe przedmioty. Może to być tańszy element menu lub oferta ograniczona czasowo.
McDonald’s rozdaje również klientom darmowe prezenty, pod warunkiem, że są częścią marki
program lojalnościowy I zamów przez aplikację McDonald’s. Na przykład na początku tego miesiąca sieć oferowała tym klientom bezpłatne frytki z okazji „Dnia Frytek”. pod koniec ubiegłego roku,
Partnerstwo marki z Mariah Carey Aby dać darmowe prezenty użytkownikom aplikacji.
To był McDonald’s
Sukces z posiłkami gwiazdktóry pozwala klientom zamawiać ulubione przedmioty u muzyków i innych gwiazd, które kochają.
Klienci mogą również czuć, że zyskują lepszą wartość w restauracjach typu fast food, ponieważ wydają znacznie więcej w supermarkecie.
Ceny artykułów spożywczych wzrosły o 12,2% w ciągu roku do czerwca, nieskorygowane o wahania sezonowe, zgodnie z danymi opublikowanymi przez Biuro Statystyki Pracy na początku tego miesiąca. W tym okresie ceny katalogowe wzrosły o stosunkowo skromne 7,7%.
„Cena żywności w domu rosła znacznie szybciej niż McDonald’s i inni w naszej branży” – powiedział we wtorek Kempczyński. „Nie wiem, jaki byłby tego efekt. Ale z pewnością spodziewamy się, że przyniesie to pewne korzyści”.
Podczas rozmowy Kempziński wskazał na słabe zaufanie konsumentów w Europie. „To jeden z obszarów zainteresowania” – powiedział.
