Kadr z filmu „Taylor Swift: Podróż przez wieki”.
Zarządzanie prawami TAS
Prawdopodobnie nie ma reżysera ani głównej gwiazdy, która nie pozazdrościłaby Taylor Swift odbycia niesamowitej wycieczki po hollywoodzkim systemie studiów i bezpośredniej współpracy z AMC Theatres w celu przeniesienia jej nowego musicalu na duży ekran. W ten sposób może przejąć stery i nie musi prosić niezależnego studia lub dystrybutora o wskazówki, jak promować i dystrybuować jej film koncertowy.
Taylor Swift: Trasa przez wieki Po otwarciu w weekend 13–15 października z pewnością jest to korzystne dla obu stron. Jest to już najbardziej dochodowy film koncertowy wszechczasów w Ameryce Północnej i drugi co do wielkości debiut krajowy października, nieuwzględniony w inflacji.
Ale wciąż pozostają pytania, dlaczego Wycieczka przez wieki Film ten nie osiągnął oczekiwanej premiery, która wyniosła 100 milionów dolarów w Ameryce Północnej i 150 milionów dolarów na całym świecie, a w wyniku niekonwencjonalnej premiery pozostawił na stole miliony. Niektórzy zwracają uwagę na niezwykły przekaz wokół filmu (np. Swift i AMC zachęcają fanów do tańca i śpiewania podczas oglądania trwającego 2 godziny i 48 minut filmu). Istnieją również obawy, że niezależne środowiska teatralne będą trzymane w niewiedzy na temat najważniejszych decyzji ze względu na wyjątkową rolę AMC jako dystrybutora i wystawcy. Jedno jest jednak pewne – Swift i jej zespół byli pomysłodawcami każdego posunięcia. I jeszcze jedno: studia, które mogą pobierać opłaty dystrybucyjne w wysokości od 8 do 15 procent, z pewnością będą źle nastawione.
Trudno odrzucić otwarcie warte 90 milionów dolarów. „Myślę, że to świetne rozwiązanie dla branży i świetne dla AMC, ale na stole pozostały pieniądze, ponieważ nie było profesjonalistów, którzy mogliby się tym zająć” – mówi jeden z dyrektorów studia.
David Herren, założyciel firmy badawczej The Quorum, nie zgadza się z tym i twierdzi Wycieczka przez wieki To bezwarunkowy sukces. „Nawet gdyby film miał pełne zasoby marketingowe studia, nie jestem pewien, czy widownia by wzrosła. To ograniczona publiczność i mam wrażenie, że udało jej się ich wszystkich pozyskać”.
Reporter z Hollywood Rozmawiałem ze znawcami teatru i dystrybucji, aby przedstawić niektóre wnioski, jakie z tego wyciągnąłem Wycieczka przez wieki.
Nieuczciwa przewaga
Kiedy 31 sierpnia kina Swift i AMC Theatres ogłosiły film z koncertu, niektórzy konsumenci mogli założyć, że to AMC go niesie. Wycieczka przez wieki Wyłącznie. W swoim oryginalnym poście na Instagramie ujawniającym wiadomości dotyczące Wycieczka przez wieki Film, Swift został oznaczony na AMC (post został już edytowany i nie ma już hashtagu AMC).
Teoria ta została natychmiast udowodniona, gdy sprzedaż biletów w przedsprzedaży w USA przekroczyła 37 milionów dolarów w ciągu pierwszych 24 godzin dla AMC i innych megasieci Regal i Cinemark. Udział AMC osiągnął rekordowy poziom 26 milionów dolarów.
„Było całkiem jasne, że tylko trzy najlepsze lodowiska miały pełną wiedzę i były w stanie od początku sprzedać swoje bilety” – mówi źródło w jednym z czołowych niezależnych torów. „A to spowodowało, że co druga arena w Ameryce musiała pomieszać i przepisać swoje harmonogramy, zresetować plany na nadchodzące miesiące, a następnie stresować się tym, co by się stało, gdyby wypuściliśmy bilety do sprzedaży i strona internetowa upadła. Więc to był prezent z AMC, ale było to również skomplikowane i było dla nich dobre.” Z pewnością.
Podczas weekendu otwarcia firma AMC z radością pochwaliła się, że jej lokalizacje w USA osiągnęły bezprecedensowy udział w rynku wynoszący 41,5% w porównaniu ze zwykłymi 22–25%.
„Oni [AMC] Umieściłem ten film jako ekskluzywny, coś, czego nigdy nie chcesz robić. Jako dystrybutor kosztują siebie ogółem sprzedażą. „Studio nie wie, kto sprzedaje bilety” – mówi weteran dystrybucji w Hollywood.
skończyć się! (ale nie naprawdę)
1 tydzień temu Wieczność AMC otworzyło się komunikatem prasowym, w którym ogłoszono, że światowa sprzedaż przedsprzedażowa na wszystkich kanałach przekroczyła 100 milionów dolarów. Mogło to wywołać błędne przekonanie, że konsument nie będzie mógł otrzymać biletu na weekend otwarcia. (Maszyna marketingowa Disneya miała podobny problem z… Gwiezdne Wojny: Przebudzenie Mocy Zrobiła wszystko, co w jej mocy, aby przekazać wiadomość, że jest jeszcze mnóstwo miejsc.)
Źródło twierdzi, że sprzedaż biletów na przedstawienie wynosi… Wycieczka przez wieki Mniej więcej w tym samym czasie zaczęło się znacznie stabilizować. „Można było się spodziewać, że film, który sprzedał tak wiele biletów, znajdzie się na szczycie popularności, a tymczasem to on był liderem. Zatem w przypadku filmów koncertowych popyt jest zorganizowany jak koncert, na którym dużo się dzieje.” [when tickets first go on sale] Jest w jakiś sposób bardzo ciężki. Na pewno mamy mnóstwo sprzedanych biletów na najbliższe tygodnie. Ale ponieważ nie zachowuje się jak zwykły film, trudno powiedzieć, jak się zachowa.
Bilety bezzwrotne Erica Swiftiesa
Wycieczka przez wieki Pierwotnie premiera miała nastąpić 13 października o godzinie 18:00 czasu lokalnego (szczęśliwa liczba Swifta to 13). Pod koniec 11 października, przed wyruszeniem na światową premierę filmu w Los Angeles, Swift ujawniła, że ze względu na duże zainteresowanie film zamiast tego rozpocznie się 12 października o 18:00. Niektórzy Swifties szybko skontaktowali się z X (wcześniej znanym jako Twitter), aby poskarżyć się, że nie mogą zmienić biletów z piątkowego wieczoru na czwartkowy bez płacenia dwukrotnie. (Nikt nie pamięta innego przypadku, w którym bilet do kina nie podlegał zwrotowi.)
„Niektóre z nich [Thursday] Przedstawienia były dobre, niektóre z nich były miastem duchów. Masz wszystkich fanów, którzy kupili bilety na, ich zdaniem, pierwszy występ [and] Wiele z nich trafi do bardzo cichego teatru. Zostało to tak oprawione [Taylor Swift] „Zdecydowałem dzisiaj, ale byłbym zszokowany, gdyby tak było” – mówi źródło programu.
Czwartkowe pokazy zarobiły 2,8 miliona dolarów w porównaniu do 22 milionów dolarów w zapowiedziach lalka Barbie. Tradycyjny styl rozgrywki podczas wydarzeń studyjnych, taki jak PIC lalka Barbie Wygląda to tak: podgląd hosta odbywa się w czwartek wieczorem, a następnie w piątek rano rozszerza się na każdą lokalizację. Jeśli studio dystrybuuje Wiecznośćraczej nie zgodzą się na rozpoczęcie w piątek o 18:00
„Wiem, że wcześniejsze seanse nie zaszkodziły ostatecznym dochodom, ale nie przyniosły kinom dobrej woli. Byli zaskoczeni” – mówi dystrybutor studia, zauważając, że kina musiały w czwartek w ostatniej chwili zwiększyć zatrudnienie.
Zostawcie taniec nam
Wśród fanów Swift znajduje się duża liczba dorosłych, ale tylko 18 procent z nich przyszło oglądać Wycieczka przez wieki W weekend otwarcia mieli 35 lat lub więcej, w tym 9 proc. 45 lat lub więcej. Według sondażu porannego koncertu przeprowadzonego w marcu, Generation
Ponadto według PostTrak publiczność składała się w 79% z kobiet i w 70% z rasy białej, co spowodowało, że niektórzy zaczęli się zastanawiać, czy byłoby możliwe dotarcie do szerszej publiczności, gdyby studio przeprowadziło tradycyjną kampanię marketingową. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku podziału na płeć, ponieważ według Morning Consult 48 procent fanów Swift to mężczyźni (według sondażu 74 procent jej fanów to biali). „Grałem głównie z młodszymi białymi kobietami” – mówi inne źródło dystrybucji studia. „Mogliśmy zastosować działania marketingowe, aby przyciągnąć więcej ludzi”.
Piosenkarka oraz AMC zachęcały fanów, aby tańczyli i śpiewali tyle, ile chcą. Zdjęcia z tej akcji podczas weekendu otwarcia szybko rozprzestrzeniły się w mediach społecznościowych. Jednak niektórym widzom nie podobało się hałaśliwe otoczenie i wyrazili swoje niezadowolenie w mediach społecznościowych. „Być może szczególnie starsze osoby zniechęciły się tym i postanowiły tego nie oglądać” – mówi dyrektor studia.
Gra w grę salonową (lub zarządzanie oczekiwaniami)
Na kilka tygodni przed premierą filmu różne serwisy śledzące przedstawiają prognozy na weekend otwarcia. Studia hollywoodzkie słyną z nieoczekiwanego otwarcia filmu, jeśli ścieżka dźwiękowa jest niedopasowana. W razie Wycieczka przez wiekiSytuacja była odwrotna. AMC podała krajową szacunkową kwotę 100 milionów dolarów, podczas gdy co najmniej jedna duża usługa śledzenia była bardziej konserwatywna, sugerując 75 milionów dolarów. (Szczerze mówiąc, większość ludzi uważała, że na rynku krajowym zarobi od 110 do 125 milionów dolarów na podstawie przedsprzedaży biletów.)
Dyrektorzy ds. dystrybucji zdają sobie teraz sprawę z tej rozbieżności: przez cały weekend praktycznie nie było żadnych transakcji na żywo. „W razie lalka BarbiePoszedłem to zobaczyć, mimo że nie grałem w to jako dziecko i nie było na mojej orbicie. Chciałem jednak zobaczyć, co Wielki Gerwig zrobi z posiadłością. „W filmie z koncertu brakuje tego poczucia odkrycia” – mówi Herren.
Oczy wszystkich zwrócone są teraz na to, jak to zrobić Wycieczka przez wieki Występ w drugi weekend. Większość spodziewa się, że pokona Martina Scorsese Zabójcy Księżycowego Kwiatu, którego otwarcie nastąpi w piątek. Jeśli gwałtownie spadnie, będzie to kolejna lekcja dla branży i dla wejścia AMC na rynek dystrybucji, co obejmuje premierę nadchodzącego filmu z koncertu Beyoncé, Renesans: film Beyoncé1 grudnia.
„W przyszłym roku będzie więcej takich rzeczy, a wszyscy będą starali się zdobyć ten sam rodzaj pieniędzy. Ogólnie rzecz biorąc, zdecydowanie się cieszę, że tak się stało, ponieważ był to prezent od dużego numeru, którego premiera odbyła się w tym czasie przyciągnęło ludzi do teatru” – mówi. Źródło z galerii: „Ale myślę, że w nadchodzących tygodniach i miesiącach jest wiele do nauczenia się i wzięcia pod uwagę”.
Paul Dergarabedian, starszy analityk kasowy w Comscore, dodaje: „Prawie 100 milionów dolarów dodatkowych przychodów ze sprzedaży krajowej, które doda do wyniku film z koncertu Swifta, ostatecznie zostanie uznane za warte presji związanej z wyjątkową i bezprecedensową premierą, która odbędzie się pod koniec dnia. „w tym tygodniu.”
