Szacowany czas czytania: 5-6 minut
NOWY JORK — Kiedy w zeszłym roku dystrybutor Target skontaktował się z Ericem Carnellem w sprawie możliwości umieszczenia jego marki Abprallen w sklepach TargetI Był szczęśliwy.
To była „największa szansa w mojej karierze”, powiedział Carnell CNN. „Byłem zadowolony z pomysłu, aby móc dzielić się moimi rzeczami z zupełnie nowym rynkiem”. Londyńska firma Abprallen, opisana na swojej stronie na Instagramie jako „sztuka i akcesoria dla dumnych, głośnych i kolorowych”, zmieni się z małej firmy w markę dostępną u głównych sprzedawców detalicznych w USA.
Powiedział, że w następnych miesiącach Carnell wyznaczył cel i stworzył projekty, które byłyby odpowiednie dla dużego sklepu z pudełkami. W końcu Target zaczął sprzedawać Abprallen trzech elementów Dla dorosłych: bluza, torba na ramię i listonoszka, każda z innym napisem.
Ale potem wszystko się rozpadło. Około półtora tygodnia temu Carnell powiedział, że zaczął otrzymywać setki nienawistnych wiadomości, w tym groźby śmierci, niektóre błędnie twierdziły, że grupa jest sprzedawana dzieciom, ponieważ niektórzy ludzie krytykowali Target za pokazy Pride.
Do środy Target wycofał produkty Abprallen ze swoich sklepów w USA i rynku internetowego, podał Reuters.
„Od wprowadzenia tegorocznej kolekcji spotykamy się z zagrożeniami wpływającymi na poczucie bezpieczeństwa i dobre samopoczucie członków naszego zespołu podczas pracy” — powiedział Target w oświadczeniu O tegorocznej kolekcji Pride.
„Biorąc pod uwagę te niestabilne okoliczności, dostosowujemy nasze plany, w tym usuwamy elementy, które były w centrum najbardziej znaczącego zachowania konfrontacyjnego” – powiedział Target.
Natychmiastową reakcją Carnella była ulga.
„Ilość reakcji, jaką otrzymałem, była ogromna” – powiedział. „Mam tylko nadzieję, że to początek końca wiadomości i ataków, które otrzymuję”.
Ale dla małej marki utrata ogromnego zasięgu Targetu to cios.
„Kiedy to wszystko się skończy, będę bardzo rozczarowany, że odebrano mi tak ogromną szansę”.
Ale Carnell rozumie decyzję Target dotyczącą jego linii.
„Nie wiem, co można zrobić, poza wycofaniem go, aby pomóc chronić pracowników handlu detalicznego” – powiedział. Ich bezpieczeństwo zdecydowanie powinno być najwyższym priorytetem”.
Jednak Carnell jest rozczarowany, że cel nie był z nim bardziej komunikatywny w sprawie decyzji. Powiedział, że chociaż otrzymał wiadomość od dystrybutora, z którym współpracował, nie otrzymał wiadomości z biura firmy.
Target nie odpowiedział natychmiast na prośbę o komentarz do tej historii.
Praca z miłości
Aprallen narodził się z zamiłowania Carnella do malarstwa i chęci połączenia się z jego egzotyczną społecznością.
„Zrobiłem kilka broszek około sześć lat temu i od tego czasu urosło” – powiedział. Dla Carnella praca jest sprawą osobistą.
„Traktuję to, co robię, niezwykle poważnie” – powiedział. „Jestem to winien mojemu młodszemu sobie, które było tak zagubione i zranione. … Jestem mu to winien, aby stworzyć rzeczy, z których może być dumny, rzeczy, które mówią mu, że się nie myli. Jest cudowny”.
Aprallen sprzedaje wyszukane T-shirty, szpilki i inne akcesoria, które łączą pastele, błękity, róże i fiolety z czaszkami, szkieletami i UFO. Obrazy zostały połączone z różnymi frazami, takimi jak „Transfobia jest do bani” I „symbol geja. „Niektórzy są w bezpośredniej rozmowie z pewnymi incydentami, takimi jak”Czarownice i czarodzieje kochają transwestytów”, w odpowiedzi na bardzo krytykowane komentarze autorki Harry’ego Pottera, JK Rowling, na temat osób transpłciowych.
Ale jeden z projektów wywołał poruszenie w sieci.
uczucie
Reakcja na Carnelle i Abraline w dużej mierze koncentrowała się na projekcie, który mówi, że „diabeł szanuje sumienia”. Internetowa kampania przeciwko LGBTQ wezwała do bojkotu Target, wyświetlając obrazy tego wyrażenia na koszulce Aprallena. Na TikToku krąży wideo, na którym pracownica jest pytana, czy wspiera „Satanic Pride Propaganda”. Carnell został nazwany „satanistami” w prasie prawicowej.
Ten konkretny projekt nie był dostępny w Target.
We wczesnych rozmowach sprzedawca powiedział Carnellowi, że „diabeł szanuje sumienia”, powiedział, że projekt nie pasuje. Projekty, które trafiły do sprzedaży, mają bardziej neutralny ton, z frazami „Lecz transfobię, nie osoby trans”, „Należymy wszędzie” i „Tutaj geje”.
Jednak Carnell nie był zaskoczony, gdy partnerstwo wywołało taki sprzeciw (chociaż nie spodziewał się, że będzie tak źle).
Powiedział: „Nie jestem naiwny. Po prostu wiedziałem, że po mojej myśli będzie negatywność”. „Rozumiem, że ludzie są niesamowicie namiętni w swojej nienawiści do homoseksualistów” – powiedział. „To obecny klimat polityczny mówi tym ludziom, że mają prawo tak się czuć”.
na Twitterze, Opisał prawicowy komentator Matt Walsh Kieruj kampanię poza Aprallen lub Carnell. „Celem jest uczynienie słowa„ duma ”toksycznym dla marek” – powiedział. „Jeśli zdecydują się rzucić nam te bzdury w twarz, powinni wiedzieć, że zapłacą cenę. To nie będzie warte tego, co myślą, że zyskają”.
Powiedział, że przed Targetem Carnell, który sam prowadzi Aprallen, sprzedawał produkty Aprallen online, a także na niektórych rynkach i niektórym klientom hurtowym.
Jedną z pozytywnych cech zainteresowania był nagły wzrost wsparcia finansowego i emocjonalnego. Aprallen otrzymał tak wiele zamówień, że tymczasowo zamknął wirtualny sklep, aby nadrobić zaległości.
„Zostałem przytłoczony wsparciem”, w tym „wieloma pięknymi, emocjonalnymi i pełnymi miłości wiadomościami” — powiedział. „A kiedy jestem w lepszej przestrzeni, wiem, jak pozytywnie na mnie wpływa”.
powiązane historie
Najnowsze historie biznesowe
Więcej historii, które mogą Cię zainteresować
