Śmierć Michaiła Gorbaczowa, ostatniego przywódcy Związku Radzieckiego, doprowadziła do wynalezienia reklamy Pizza Hut.

Pojawią się argumenty. Trwająca minutę reklama 25-letniej Pizza Hut — pojawiła się ponownie we wtorek po tym, jak poinformowały o tym rosyjskie agencje prasowe. Gorbaczow nie żyje W wieku 91 lat – koledzy są podzieleni co do jego dziedzictwa.

„Przez niego pogrążamy się w ekonomicznym chaosie!” Mówi stary człowiek. „Przez niego mamy szansę!” Odpowiada młody mężczyzna.

Tom Darbyshire, który napisał reklamę dla agencji reklamowej BBDO, powiedział The Washington Post, że reklama z 1997 roku miała być żartobliwa. Włączając się w debatę nad dziedzictwem Gorbaczowa – postrzeganego jako bohater za granicą i czarny charakter w Rosji – „pizza jest jednym z tych produktów spożywczych, które łączą ludzi i łączą ich różnice” – powiedział Darbyshire.

Ale reklama Pizza Hut na Twitterze we wtorek prawie się nie zdarzyła — nawet nie pojawiła się w Rosji. Zgodzenie się Gorbaczowa zajęło rok negocjacji. Odmówił zjedzenia pizzy przed kamerą – zamiast tego poprosił wnuczkę, aby zrobiła to za niego. Przygotowywali się do strzelania tego przejmująco zimnego poranka, kiedy przybył późno, przypomniał sobie Darbyshire.

– Nie byliśmy pewni, czy przyjdzie – powiedział. „Spóźnił się godzinę, negocjacje były trochę napięte i myślę, że zrobił to tylko dlatego, że potrzebował pieniędzy”.

Po upadku Związku Radzieckiego wartość emerytury Gorbaczowa gwałtownie spadła. Ogłoszona polityka zagraniczna. Eliot Borenstein, profesor rusycystyki i slawistyki na Uniwersytecie Nowojorskim, powiedział, że to „smutne i ironiczne”, że były przywódca tak upierał się przy pieniądzach – i to jedyny sposób, w jaki Gorbaczow otrzymał pochwały od Rosjan. Wynagrodzenie aktorów.

Pomimo początkowych wyzwań, Darbyshire powiedział, że dzień kręcenia był wypełniony wzruszającymi momentami. Filmowali w Święto Dziękczynienia, a ponieważ ekipa jadła pizzę zamiast indyka, Gorbaczow nalegał, by wstać i podawać plasterki, jak wspomina.

„W dniu, w którym jesteśmy wdzięczni za wszystko, co mamy w Ameryce, za naszą wolność i dostatek, za to, że wykonał ten symboliczny gest uświadomienia sobie, że zabiera nas z dala od naszych rodzin… jest czymś, czego nigdy nie zapomnę, ” powiedział.

Ostateczny produkt odzwierciedla złożone dziedzictwo Gorbaczowa, powiedziała Jenny Kaminer, profesor języka rosyjskiego na Uniwersytecie Kalifornijskim w Davis. Reklama „sortuje, jak różne pokolenia doświadczyły upadku Związku Radzieckiego”, powiedział The Post w e-mailu.

Dla niektórych podwójne zasady Gorbaczowa: głasnost (otwartość) i pierestrojka (Rekonstrukcja) przyniosła obietnicę wolności gospodarczej. Dla innych „Niezdolność do przystosowania się do szybkiego przejścia do gospodarki rynkowej oznacza skrajną biedę, niepewność i upokarzającą utratę godności” – powiedział Kaminer. Ten podział jest podobny do tego, jak widzą Gorbaczowa ludzie Zachodu, a jak widzą go Rosjanie, dodał.

„Większość Rosjan, powiedziałbym, zgadza się z werdyktem starca [in the ad] Obwiniają Gorbaczowa za tworzenie chaosu i niestabilności, podczas gdy ludzie Zachodu dopingują go za przestrzeganie naszych świętych liberalnych wartości „wolności” i „demokracji” – powiedział Kaminer.

Biden, Putin i inni przywódcy reagują na śmierć Michaiła Gorbaczowa

Profesor Uniwersytetu Arizony Pat Willerton zgadza się.

„To Rosjanie doprowadzili do upadku kraju” – powiedział The Post Willerton, badacz polityki rosyjskiej. „Widzieli kogoś, kto przyspieszył i tak już pogarszającą się sytuację wewnętrzną, polityczną i społeczno-gospodarczą. Widzieli przywódcę, który był naiwny w swoich kontaktach z Zachodem. Czuli, że Zachód w pełni wykorzystał jego wysiłki i zdegradował się do pozycji gorszej moc.

W reklamie Pizza Hut jedzeniu przerywa starsza kobieta, która przerywa kłótnię, mówiąc: „On ma tak wiele rzeczy jak Pizza Hut!” Wkrótce wszyscy zaczęli krzyczeć: „Witajcie Gorbaczowa!” Podnoszą hasła.

Jednak w rzeczywistości nie wszyscy widzą tę wspólną płaszczyznę.

David E. z The Post jako Hoffman napisał, „Sowiecki upadek to pan. Nie cel Gorbaczowa, ale jego największe dziedzictwo. To zakończyło trwający siedem dekad eksperyment zrodzony z utopijnego idealizmu, który doprowadził do najkrwawszego ludzkiego cierpienia stulecia. Jednak odważne ruchy Gorbaczowa okazały się mieczem obosiecznym w kraju, który historycznie ceni silnych.

Za granicą inspirował ”Corbymania” — zasypano go pochwałami za przyciągnięcie ogromnych tłumów i rozładowanie nerwowych napięć nuklearnych. Ale w domu stał się figurantem, konsekwentnie plasując się wśród najbardziej nielubianych rosyjskich przywódców — nawet poniżej Józefa Stalina, który nakazał egzekucje i zmuszał ludzi do obozów pracy.

„Całkowicie przeciwne sceny są odzwierciedleniem świata, w którym się znajdujemy” – powiedział Willerton. „Jesteśmy w całkowicie podzielonym świecie”.

2017 Sondaż Pew Research Center Ponad dwie trzecie ankietowanych Rosjan stwierdziło, że upadek Związku Radzieckiego był czymś złym. Sondaż sugeruje, że liczba ta jest wyższa wśród starszych Rosjan. W tym samym badaniu 58 proc. Rosjan pozytywnie oceniło Stalina, a 22 proc. pozytywnie oceniło Gorbaczowa.

Jak bardzo popularny jest Putin?

„W Rosji wielkość nie ma nic wspólnego z byciem pięknym; ma to związek z byciem silnym” – powiedział Willerton. „Dlatego współczesny Rosjanin może pomyśleć »dzięki Bogu«, gdy widzi reklamę [President Vladimir] Putin wyszedł po chaosie związanym z odejściem Gorbaczowa. „

Gorbaczow zdawał sobie sprawę z negatywnych poglądów Rosjan. Początkowo obawy o jego spuściznę skłoniły go do odmowy występowania w reklamach Czasy finansoweMadison Darbyshire napisała w 2019 roku. „Po kłótni ze swoim następcą, Borysem Jelcynem, nagle potrzebował nowej nieruchomości biurowej do swojej piwnicy” – przyznał w końcu, ojciec Toma Darbyshire.

Potrzeba tego finansowania skłoniła Gorbaczowa do zgody na kolejny moment wirusowy: kampanię Louis Vuitton z 2007 r. Annie Leibovitz. Przedstawia byłego polityka na tylnym siedzeniu samochodu z pozostałościami muru berlińskiego.

Reklama Pizza Hut Gorbaczowa nie zadebiutowała we wtorek. Choć nadawana przed erą mediów społecznościowych, reklama od czasu do czasu znajduje nowych odbiorców. było szeroko rozpowszechnione na początku tego roku wśród rozmów o Pizza Hut wyjeżdża z Rosji O inwazji tego kraju na Ukrainę.

Komercyjne ożywienie w tym tygodniu otworzyło przed Darbyshire kolejne wspomnienie: proces tłumaczenia scenariusza z angielskiego na rosyjski. Po przeczytaniu rosyjskiego użytkownika powiedział mu: „Tak naprawdę nie mamy słowa wolność w sposób, w jaki myślisz o wolności w Ameryce” – powiedział Darbyshire.

„To ciekawy pomysł, nie mają nawet słowa na wolność, jak myślimy, bo to jest kraj, który spieszy się, by spróbować demokracji bez tworzenia wszystkich instytucji” – powiedział. powiedział.

Gorbaczow widział później, że niektóre z tych sławnych swobód w biznesie zostały odwrócone za Putina. Jednak memy pizzy żyją.