29 stycznia Prime Video — siedziba Reachera — stała się najnowszym urządzeniem do przesyłania strumieniowego oferującym poziom obsługi reklam.
Ilustracja THR; Obrazy: dzięki uprzejmości Amazon Studios, Adobe Stock
W poniedziałek abonentów Prime Video, którzy odwiedzili platformę, powitano nowym komunikatem: „Filmy i programy telewizyjne dostępne w ramach Prime zawierają teraz ograniczoną liczbę reklam. Możesz dokonać aktualizacji, aby cieszyć się brakiem reklam za 2,99 USD miesięcznie”.
Po szybkim kliknięciu „Nie teraz” widz ten wskazał jeden z najbardziej udanych tytułów dostępnych obecnie na Amazonie — drugi sezon serialu o wołowinie. Przylot. Przerwy, w których znalazło się miejsce na kolejny serial (Hudsona i Rexa, z udziałem detektywa zajmującego się owczarkiem niemieckim) i przypomnienie od pracowników Intuit Turbotax o rozpoczęciu sezonu pakowania, były już ograniczone. Jednak w czasach, gdy coraz więcej widzów jest kulturowo uwarunkowanych niechęcią do reklam emitowanych w jakichkolwiek programach z wyjątkiem Super Bowl, widoczne stają się nawet ograniczone miejsca.
„Ciężko walczyliśmy, aby pozbyć się reklam” – mówi Alan Ball, producent wykonawczy i reżyser oryginalnego Maxa. Wiceprezes Tokio Który powróci z drugim sezonem 8 lutego. „To była fundamentalna korzyść, a teraz sytuacja zaczyna się odwracać”.
Jeśli nie chcesz lub nie możesz rozstać się z dodatkowymi 2,99 USD, 6 USD (Disney+ i Max), 8,50 USD (Netflix) lub 10 USD (Hulu) za oglądanie bez reklam, reklamy są nową (starą) normalnością. Paramount uruchomi własny poziom wspierany reklamami jeszcze w 2024 roku — i choć nie ogłoszono żadnych oficjalnych planów, niedawni pracownicy Apple TV+ sugerują, że gigant technologiczny ostatecznie pójdzie w ich ślady. Frustracja abonentów, zwłaszcza w klimacie hiperinflacji, jest oczywista. Emocje w społeczności kreatywnej, od obojętności po złość, zależą w dużej mierze od tego, gdzie i jak dana osoba pracuje.
Dla Paula, którego amerykańska platforma wciąż pracuje nad rozszerzeniem swojego globalnego zasięgu: Wiceprezes Tokio Musi być wyprodukowany w sposób umożliwiający sprzedaż na wiele platform w innych regionach. Niektóre z nich zawierają reklamy, a inne nie. Chociaż przerwy w akcji – te zamierzone momenty przejściowe w scenariuszu, które służą jako naturalne okna do reklam – nie zostały napisane tak, aby pasowały do możliwości reklamy, Paul twierdzi, że takie przerwy są omawiane z montażystami na etapie postprodukcji.
Wielu scenarzystów nadal pisze scenariusze, mając na uwadze przerwy biznesowe sprzyjające transmisji. Jeden z nich, Terry Matalas, pracował nad takim założeniem Star Trek: Picard W miarę prac nad serią może ostatecznie trafić na platformę z warstwą zawierającą reklamy. Kiedy za kilka miesięcy Paramount+ opublikuje ogłoszenia, jego przeczucia okażą się słuszne. „Chciałabym tylko, żeby showrunnerzy mieli coś do powiedzenia w sprawie tego, gdzie znajdują się reklamy i właśnie o to chodzi” – mówi Matalas [episodes] „Nie pęka tylko w środku”.
Dla twórców, którzy opowiedzieli tę historię, brak jakiejkolwiek dyskusji na temat umieszczania reklam wydaje się normą, a dla wielu prawdziwym problemem. Kiedy reżyserka Lulu Wang rozmawiała z… THR W styczniu wciąż nie była pewna, gdzie umieścić reklamy drogiego serialu Prime Video Emigrantów. Decydując się na cotygodniowy program, w którym pierwsze dwa odcinki miały premierę przed wprowadzeniem reklam, a cztery ostatnie odcinki przestały istnieć w nowej epoce, Wang twierdzi, że odkryła potencjał reklamy dopiero po zakończeniu zdjęć. (Amazon ogłosił publicznie swoje plany we wrześniu 2023 r., potwierdzając datę rozpoczęcia poziomu i cenę w grudniu).
„Jestem z tego powodu bardzo zły” – powiedział Wang. „Gdybym wiedział, stworzyłbym to inaczej, ponieważ nie jest to serial z klifami lub przerwami na reklamy, które mają sprawić, że widzowie wrócą”.
David E. Kelley, niegdyś złoty chłopiec, który udzielał audiencji Ogrodzenia pikietowe, Chicagowska nadzieja I Ali McBeala Przed przejściem do premierowych stacji, takich jak HBO (Wielkie małe kłamstwa(i Netflixa)Prawnik Lincolna), wygląda na podobnie sfrustrowanego. W 2021 roku wypuścił pierwszy sezon we współpracy z Nicole Kidman dziewięć Zupełnie obcy ludzie Na Hulu. Zgodnie z planem abonamentowym widzowie otrzymali, według jego szacunków, dwie różne oferty.
„Czasami wszystko wywraca się do góry nogami” – mówi Kelly. „Wierzyłem Dziewięciu idealnych nieznajomych Z reklamami było okropnie. Sprzedawaliśmy to jako godzinny program i podawano jak ciasto, ale to było jak deser. „Nie można kroić budyniu w plasterki i właśnie to się stało”.
Nie każdy czuje tę samą siłę. Kiedy Środa Twórcy Alfred Gough i Miles Millar udostępnili Netflixowi dramat Jenny Ortegi, najczęściej oglądany w dotychczasowej historii anglojęzyczny oryginał tego streamera, a oboje przygotowywali się w naturalnych momentach podczas przerw na reklamy w emitowanych przez siebie odcinkach – bardziej z przyzwyczajenia niż cokolwiek innego. „Napędzany” to słowo, które często słyszysz w transmisjach na żywo… jak przyciągnąć ludzi i sprowadzić ich z powrotem” – mówi Goff. „Tak więc, chociaż nie ma tak naprawdę przerw w scenariuszach, jak wcześniej, forma jest na miejscu. Nie robimy tego z powodu jakiegokolwiek mandatu ze strony Netflix lub [producers] MGM.”
ŚrodaSezon 2 jest napisany w podobny sposób. Chociaż Millar twierdzi, że nie prowadzono dialogu z kadrą kierowniczą na temat tego, gdzie umieszczać wspomniane reklamy, nie stanowi to problemu: „Jeśli zapytają nas, dokąd idą przerwy, powiemy im, ale jest to całkiem jasne”.
Francesca Sloan, współzałożycielka i showrunnerka Amazon Prime's Pan i Pani Smith, na łodzi podobnej do Wanga. O warstwie reklamowej dowiedział się już na etapie postprodukcji i 2 lutego wyemitowano pierwszy znaczący serial w nowym modelu subskrypcji. Mówi, że nie wprowadzili żadnych zmian w zakresie miejsc, w których mogą wyświetlać się reklamy.
„W przeszłości pisałem o innych programach, w których zadano to pytanie” – mówi Sloan, który wcześniej nad tym pracował. Atlancie, Fargo I Siedem sekund. „W dziewięciu przypadkach na dziesięć po prostu próbujesz napisać historię, nie myśląc o żadnych przerwach, a potem masz nadzieję, że nie spowoduje to większych zakłóceń”.
Niezależnie od tego, czy o tym myślą, czy nie, twórcom i widzom telewizyjnym kończą się platformy całkowicie wolne od reklam. A te banery, które już przeskoczyły, mnożą się. Netflix, który niedawno zauważył, że 40 procent wszystkich nowych subskrypcji korzysta z reklam, ogłosił „wycofanie” w nadchodzącym drugim kwartale swojego najtańszego, wolnego od reklam poziomu. Reklama to przecież nie tylko dodatkowe źródło dochodu. To sposób na uspokojenie Wall Street poprzez wzrost liczby abonentów, a tańsze plany zawsze będą atrakcyjne dla dużej części konsumentów. „Rzeczywistość jest taka, że większość konsumentów kupuje tańsze poziomy, co jest prawie gorsze niż przesyłanie strumieniowe” – mówi Kelly. „A wtedy przynajmniej możesz włączyć TiVo w przerwach”.
To hurtowe odejście od pierwotnej obietnicy przesyłania strumieniowego mogłoby rozgniewać więcej autorów i producentów, gdyby nie nastąpiło w czasie głębokiej frustracji z całym ekosystemem. Strajki w 2023 r. przyniosły wprawdzie nowe zyski i zapewnienia, ale Hollywood wraca do pracy zmagając się z mniejszymi budżetami, masowymi odwołaniami rezerwacji i mniejszą liczbą zielonych świateł. Tworzenie telewizji bez martwienia się o przerwy reklamowe, jak w przypadku wielu franczyz, które charakteryzowały zakończony boom telewizyjny w ostatniej dekadzie, należy już do przeszłości.
„Utrata reklam była jednym z największych kroków w kierunku uczynienia telewizji bardziej kinową” – mówi Paul. „Cieszę się, że mogę zapłacić kilka dolarów więcej, żeby tego nie mieć, ale wiem, że nie jest to luksus dostępny dla każdego”.
