Nowy Jork (CNN) Reklamy piwa próbują być zabawne, ale grupa organizacyjna zdecydowała właśnie o tym Kurs Molsona Posunął się tak daleko dzięki niedawnej reklamie porównującej jasne piwa konkurentów do wody.
National Advertising Division, część Better Business Bureau, stanęła po stronie Anheuser-Busch, który zakwestionował reklamę Miller Light z 2022 r., w której użyto wyrażenia „piwo jasne nie powinno smakować jak woda, powinno smakować jak piwo”. Agencja stwierdziła, że Molson Coors powinien „zatrzymać” reklamę, ponieważ „nie jest to tylko opinia lub tylko opinia”.
w Spot 15 sekund, rowerzysta robi sobie przerwę od jazdy pod górę, rozbija piwo i oblewa się w nim. Nie wspomniano o piwie, ale piwo ma podobny niebieski kolor, który zdobi opakowanie Bud Light. NAD powiedział, że „ustalił, że smak„ jak woda ”jest mierzalną cechą” i że klienci mogą „rozsądnie oczekiwać, że oświadczenie będzie poparte takimi dowodami”.
Zrzut ekranu z reklamy Miller Lite, w której reklama Anheuser-Busch napotkała problemy.
NAD powiedział, że reklama powinna zostać zatrzymana, ponieważ Molson Coors „nie przedstawił dowodów na poparcie twierdzenia, że jakiekolwiek inne jasne piwo smakuje jak woda”.
W odpowiedzi Anheuser-Busch powiedział, że „docenia” decyzję NAD.
„Prawdziwi zarządcy branży piwnej powinni współpracować, aby awansować kategorię piwa, zamiast uciekać się do wprowadzających w błąd ataków, które oczerniają produkty, którymi cieszą się miliony pijących piwo” – powiedział rzecznik Anheuser-Busch w oświadczeniu.
Molson Coors odwołuje się od decyzji, mówiąc, że „zdecydowanie nie zgadza się z tą decyzją, ponieważ uważamy, że jasne piwo powinno smakować jak piwo, a nie woda, i mamy prawo podzielać to przekonanie”. Rzecznik Anheuser-Busch zapytał również o „nagłe zaniepokojenie” reklamą, ponieważ nie była ona emitowana od sierpnia ubiegłego roku.
Decyzje NAD nie są prawnie wiążące, ale większość reklamodawców stosuje się do ich decyzji. Jeśli reklamodawca nie zastosuje się do tego zalecenia, reklamy są kierowane do Federalnej Komisji Handlu w celu dalszej kontroli.
To nie pierwszy raz, kiedy Molson Coors i Anheuser-Busch, dwa najlepiej sprzedające się piwa rzemieślnicze w Stanach Zjednoczonych, rzucają sobie wyzwanie. Molson Coors pozwał Anheuser-Busch w 2019 roku za reklamy Super Bowl który oskarżył producenta Miller Lite i Coors Light o stwierdzenie, że piwo było słodzone ryżem zamiast syropu kukurydzianego. Sprawa odrzucona.
