Evan Spiegel, dyrektor generalny i współzałożyciel Snap Inc.
Adam Galica | CNBC
Firmy zajmujące się mediami społecznościowymi już mniej więcej rok musiały zmierzyć się z ograniczeniem wydatków na reklamę cyfrową z powodu rosnącej inflacji, wyzwań związanych z łańcuchem dostaw i wojny na Ukrainie. Perspektywy na drugi kwartał zakładały w najlepszym razie anemiczny wzrost, a ceny akcji spadały.
To było wszystko wcześniej Eksploduj, Eksploduj Dyrektor Generalny Evan Spiegel ostrzeżony Pod koniec poniedziałku sytuacja pogorszyła się od czasu, gdy jego firma podała wyniki kwartalne w kwietniu, kiedy prognozy były już rozczarowujące.
Kiedy pracownicy powiedzieli Wall Street, że „środowisko makro pogorszyło się bardziej i szybciej, niż przewidywaliśmy, kiedy wydawaliśmy nasze kwartalne wytyczne w zeszłym miesiącu”, Spiegel wywołał falę uderzeniową w branży reklamy cyfrowej i wysłał inwestorów na zewnątrz.
Snap, który wcześniej prognozował wzrost w drugim kwartale o 20% do 25%, przegrał niesamowite 40% jego wartości rynkowej w poniedziałek. Ponadto, Pinterest Regres o 23%, rodzice Facebook nie żyje zmniejszyła się o 8%, Google stracił 6% i Świergot Zatonął około 4%.
„Waga makro prawdopodobnie rozszerzy się na całą reklamę cyfrową” – napisali analitycy GMB Securities w notatce po ujawnieniu firmy przez Snap. Dodali, że budżety marek, zwłaszcza cyfrowych, są „bardziej narażone na zmniejszenie, gdy firmy zaostrzają budżety reklamowe”, podczas gdy reklamy bezpośredniej odpowiedzi lub te, które zachęcają widzów do natychmiastowego działania, są „bardziej powiązane z wydatkami konsumentów, w szczególności e-commerce”.
Analitycy Stifel napisali, że kampanie bezpośredniej reakcji „prawdopodobnie będą nieco bardziej podatne na presję inflacyjną” i zauważyli, że Snap to „obecnie trochę więcej niż DR marki”.
Niewielki wpływ komentarza Snapa jest zaskakujący, biorąc pod uwagę wielkość firmy. Generuje ułamek kwoty pieniędzy kwartalnie, którą zarabia Facebook i Google. I już Facebook Inwestorzy ostrzegają W zeszłym miesiącu przychody w drugim kwartale mogły być niższe niż rok wcześniej, co jest wyraźną akceptacją ze strony firmy, która nigdy nie odnotowała żadnego subdwucyfrowego wzrostu przed tym rokiem.
Jednak analitycy Atlantic Equities widzą uzasadnione obawy na szerszym rynku po przemówieniu Spiegla.
„Zaledwie miesiąc po wydaniu wytycznych, wydaje się, że wskazuje to na obecne szybkie tempo zmian podstawowych warunków gospodarczych, które mogą mieć negatywny wpływ na rówieśników zajmujących się reklamą online, a także szerszy sektor internetowy” – napisali analitycy Atlantic Equities. „Ostrzeżenie Snapa jest wyraźnie negatywne dla wszystkich partnerów korzystających z reklam”.
Analitycy Piper Sandler zgodzili się, pisząc, że „to zależy bardziej od makroekonomii i przemysłu niż SNAP”.
Konsekwencje były tak szerokie, że firma opracowała również platformy technologii reklamowych, które łączą marki z wydawcami oraz witrynami i aplikacjami wspieranymi przez reklamy. Biuro Handlowe W poniedziałek spadł o 20%, podczas gdy Popmatic poślizg 15% i turbina cyfrowa spadła o 13%. Obie straciły w tym roku co najmniej 45% swojej wartości, W porównaniu do 28% spadku dla Nasdaq Spadł o 28% dla S&P 500.