Musk mianuje byłego szefa reklamy NBC Universal, Yaccarino, na nowego CEO Twittera

12 maja (Reuters) – Elon Musk mianował byłą szefową reklamy NBC Universal, Lindę Yaccarino, nowym dyrektorem generalnym Twittera, ponieważ firma próbuje odwrócić spadek przychodów z reklam.

Yaccarino przejmie platformę mediów społecznościowych nękaną wyzwaniami i dużym długiem po spędzeniu lat na modernizacji działalności reklamowej w NBCUniversal, której właścicielem jest Comcast Corp (CMCSA.O).

„Jestem podekscytowany, mogąc powitać Lindę Yaccarino jako nowego CEO Twittera!” — napisał Musk w tweecie w piątek. „@LindaYacc skupi się przede wszystkim na operacjach biznesowych, podczas gdy ja skupię się na projektowaniu produktów i nowych technologiach”.

Odkąd Musk przejął Twittera w październiku, reklamodawcy opuścili platformę mediów społecznościowych po tym, jak firma straciła prawie 80% pracowników, obawiając się, że ich reklamy mogą pojawiać się obok nieodpowiednich treści. Musk przyznał na początku tego roku, że Twitter doświadczył ogromnego spadku przychodów z reklam.

„Trajektoria Twittera natychmiast obróciła się o 180 stopni” pod jego kierownictwem, powiedział Lou Paskalis, wieloletni dyrektor branży reklamowej i dyrektor generalny firmy konsultingowej ds. Marketingu AJL Advisory.

„(Yaccarino) wspiął się na każdą górę, na jaką mógł w NBCU i myślę, że zrobił to dobrze. A nie ma większego wyzwania niż przywrócenie porządku na Twitterze” – powiedział.

Chociaż Musk powiedział, że Yacarino pomoże zbudować „uniwersalną aplikację”, która wcześniej twierdziła, że ​​może oferować różnorodne usługi, takie jak płatności typu peer-to-peer, jego wybór reklamy sygnalizował, że reklamy cyfrowe będą nadal kluczowe skupienie. biznesu.

Musk zwolnił tysiące pracowników Twittera, szybko wprowadził produkt subskrypcyjny, który pozwolił oszustom podszywać się pod główne marki i zawiesił użytkowników, z którymi się nie zgadzał, a wszystko to zniechęciło marki do wydawania pieniędzy na platformę.

Odchodząc od reklam, miliarder skupił się na Twitterze Blue, usłudze subskrypcji za 8 USD miesięcznie w celu weryfikacji kont użytkowników, ale produkt odniósł ograniczony sukces.

Travis Browne, niezależny badacz, który śledzi liczbę subskrybentów Twittera Blue w czasie, oceniane Na dzień 30 kwietnia było 619 858 klientów.

Nie udało się uzyskać komentarza Yaccarino.

Ft do NBCUniversal

Jego odejście to kolejna duża wygrana dla NBCUniversal. W zeszłym miesiącu rodzic NBC, Comcast, powiedział, że odchodzi z prezesa NBCUniversal, Jeffa Schella, po skardze, która wywołała dochodzenie po tym, jak przyznał się do niewłaściwego związku z kobietą w firmie.

Szef reklamy Mark Marshall obejmie stanowisko tymczasowego szefa grupy reklamowej i partnerskiej NBCUniversal. Marshall został mianowany prezesem ds. sprzedaży reklam i partnerstw w 2018 r., Nadzorując sprzedaż programów rozrywkowych, sportowych i zaawansowanych reklam NBC.

Odejście Yaccarino następuje w trudnym momencie dla NBCUniversal, która przygotowuje się do corocznej prezentacji dla reklamodawców w poniedziałek w Radio City Music Hall.

Turner dołączył do NBCU w 2011 roku po 15 latach pracy w rozrywce i jest uznawany za lidera sprzedaży reklam sieci w erę cyfrową.

Podczas gdy widzowie programów telewizyjnych migrują do transmisji strumieniowych, powiedział reklamodawcom na scenie w Radio City Music Hall w zeszłym roku, że ich przesłanie marki nie jest już refleksją. Powiedział, że NBCUniversal od samego początku włącza reklamy do swojej usługi przesyłania strumieniowego Peacock.

„Twitter potrzebuje wiarygodności w społeczności reklamowej” – powiedział Greg Kahn, dyrektor generalny firmy konsultingowej ds. mediów GK Digital Ventures. „Linda udowodniła swoją wiarygodność, innowacyjność w pozyskiwaniu nowych partnerów do stołu i głębokie relacje”.

Musk, dyrektor naczelny producenta pojazdów elektrycznych Tesla Inc (TSLA.O), kupił w październiku Twittera za 44 miliardy dolarów. Zatrudnienie Yaccarino pozwoli mu spędzić więcej czasu na prowadzeniu Tesli, powiedział w piątek.

W czwartek Musk napisał na Twitterze, że znalazł dyrektora generalnego bez identyfikowania Yaccarino. Osoba bliska Yaccarino powiedziała, że ​​tweet Muska mógł przyspieszyć harmonogram jego dołączenia do Twittera, co byłoby zbawienne dla akcjonariuszy Tesli.

Akcje Tesli zamknęły się w piątek o 2,4% do 167,98 USD, podczas gdy akcje Comcast spadły o 0,4% do 40,21 USD.

Raport Tyashiego Dutty z Bangalore; Zdjęcia autorstwa Anila de Silvy

Nasze standardy: Zasady zaufania Thomson Reuters.