Meta rozważa płatne wersje Facebooka i Instagrama, które nie będą zawierać reklam dla użytkowników w Unii Europejskiej – powiedziały trzy osoby zaznajomione z planami firmy w odpowiedzi na kontrolę regulacyjną i wskazanie, jak ludzie korzystają z tej technologii w Stanach Zjednoczonych i Europie . Może się różnić w zależności od polityki rządu.
Ci, którzy płacą za subskrypcje na Facebooku i Instagramie, nie zobaczą reklam w aplikacjach – twierdzą osoby, które wypowiadały się pod warunkiem zachowania anonimowości, ponieważ plany są poufne. Osoby stwierdziły, że może to pomóc Meta odeprzeć obawy dotyczące prywatności i inne kontrole ze strony unijnych organów regulacyjnych, dając użytkownikom alternatywę dla usług firmy opartych na reklamach, które opierają się na analizie danych ludzi.
Respondenci twierdzili, że Meta będzie nadal oferować bezpłatne wersje Facebooka i Instagrama z reklamami w UE. Nie jest jasne, ile będą kosztować płatne wersje aplikacji ani kiedy firma może je udostępnić.
Rzecznik Meta odmówił komentarza.
Od prawie 20 lat podstawowa działalność Meta koncentruje się na dostarczaniu użytkownikom bezpłatnych usług społecznościowych i sprzedaży reklam firmom, które chcą dotrzeć do tych odbiorców. Zapewnienie płatnego poziomu byłoby jak dotąd konkretnym przykładem tego, jak firmy musiały przeprojektowywać produkty, aby były zgodne z przepisami dotyczącymi prywatności danych i innymi politykami rządowymi, szczególnie w Europie.
W lipcu Sąd Najwyższy Unii Europejskiej skutecznie zakazał Meta łączenia danych zebranych o użytkownikach na jej platformach – w tym Facebooku, Instagramie i WhatsApp – a także ze stron internetowych i aplikacji stron trzecich, chyba że uzyska wyraźną zgodę użytkowników. W styczniu firma została również ukarana grzywną w wysokości 390 mln euro przez irlandzkie organy regulacyjne za zmuszanie użytkowników do akceptowania spersonalizowanych reklam jako warunku korzystania z Facebooka.
Przepisy te wynikają z uchwalenia w 2018 r. europejskiego ogólnego rozporządzenia o ochronie danych, czyli RODO, które było przełomowym aktem prawnym mającym na celu ochronę danych osobowych w Internecie.
Otwartość Meta na tworzenie płatnych subskrypcji pokazuje, jak mieszkańcy Unii Europejskiej, która obejmuje 27 krajów i prawie 450 milionów ludzi, mogą zacząć widzieć różne wersje produktów technologii konsumenckiej pod wpływem nowych przepisów ustawowych, wykonawczych i orzeczeń sądowych.
W ostatnich tygodniach, gdy weszło w życie nowe prawo UE zwane ustawą o usługach cyfrowych, mające na celu powstrzymanie przepływu nielegalnych treści w Internecie, użytkownicy TikTok i Instagram w regionie mogli również zablokować wykorzystywanie danych osobowych do tworzenia swoich kanałów w mediach społecznościowych. Snapchata i meta Zakazał marketerom kierowania reklam spersonalizowanych do osób w wieku 13–17 lat w Europie.
A w przyszłym roku wejdzie w życie kolejne prawo UE skupiające się na technologii – ustawa o rynkach cyfrowych. Ma to zmusić główne platformy technologiczne do zmiany niektórych praktyk biznesowych w celu pobudzenia konkurencji i będzie miało daleko idące skutki, ponieważ oczekuje się, że Apple po raz pierwszy umożliwi użytkownikom w Unii Europejskiej pobieranie rozwiązań alternatywnych do App Store na iPhone’y i iPady .
„To pokazuje, że firmy technologiczne przestrzegają unijnych przepisów cyfrowych, co sugeruje, że to one pozostają zobowiązane wobec rządów, a nie odwrotnie” – stwierdziła Anu Bradford, profesor prawa na Uniwersytecie Columbia i autorka książki Digital Empires: The Global Battle to Control Terrorism. regulacja technologii.”
Meta, która jest również właścicielem Messengera, została poddana szczególnej kontroli ze strony organów regulacyjnych Unii Europejskiej. W maju Unia Europejska nałożyła na firmę z Doliny Krzemowej karę w wysokości 1,2 miliarda euro za naruszenie przepisów dotyczących prywatności poprzez wysyłanie danych o obywatelach Europy na serwery w USA w celu ulepszenia technologii reklamowej firmy. Meta odwołała się od wyroku.
Meta została ukarana grzywną za inne naruszenia RODO, w tym 265 mln euro za wyciek danych w 2021 r. Irlandzkie organy regulacyjne nałożyły również kary w wysokości 225 mln euro za naruszenia w sprawie dotyczącej WhatsApp i kolejne 17 mln euro za wyciek danych.
Niektórzy znawcy Meta uważają, że umożliwienie użytkownikom rezygnacji z usługi opartej na reklamach przy jednoczesnym dostępie do płatnej wersji Facebooka lub Instagrama mogłoby rozwiać niektóre obawy europejskich organów regulacyjnych, stwierdziły dwie osoby. Mówili, że nawet jeśli tylko kilka osób zdecyduje się na wersję płatną, udostępnienie takiej opcji mogłoby służyć interesom Meta w regionie.
Meta nie uruchomiła w Europie swojej nowej aplikacji Threads, konkurenta X, dawniej Twittera, ze względu na obawy regulacyjne.
Europa jest drugim po Ameryce Północnej regionem generującym metazarobki. Susan Lee, dyrektor finansowa Meta, powiedziała w kwietniu, że reklama w Unii Europejskiej stanowi 10 procent całkowitej działalności firmy. Przychody Meta wyniosły w zeszłym roku prawie 117 miliardów dolarów.
Z dala od europejskich wyzwań Meta próbuje odmłodzić swoją działalność po tym, jak globalne napięcia gospodarcze zahamowały wzrost sprzedaży reklam. Nadal forsuje także swoją wizję wciągającego cyfrowego świata Metaverse – kosztownego projektu wspieranego przez Marka Zuckerberga, dyrektora generalnego firmy, który jest wciąż w początkach. Kierownictwo koncentruje się na rozwijaniu technologii AI i integrowaniu ich z większą liczbą produktów Meta.
