Kim Kardashian założyła firmę private equity, aby przejąć udziały w szybko rozwijających się firmach medialnych i konsumenckich, aby zamienić swoją sławę i wpływy dzięki 329 milionom obserwujących na Instagramie w zyski finansowe.
Nowa firma, SKKY Partners, powstała we współpracy między gwiazdą reality TV, która została magnatem biznesowym, a Jayem Sammonsem, byłym dyrektorem generalnym The Carlyle Group, który stworzył miejsce do inwestowania w przedsięwzięcia wspierane przez celebrytów.
Odzwierciedla rosnące wyrafinowanie finansowe pokolenia artystów, którzy powitali rozproszoną publiczność i pojawienie się platform internetowych jako okazji do zarabiania pieniędzy na swoich osobistych markach bez cedowania wartości na starsze firmy medialne, które kiedyś służyły jako strażnicy.
Sammons jest liderem tej strategii. W Carlyle wprowadził wielomiliardową firmę private equity w nieznany świat show-biznesu i wygenerował znakomite zyski z transakcji z gwiazdami, w tym inwestycji w producenta słuchawek Beats by Dre.
Jednak jej przejęcie w 2019 r. udziałów w Big Machine Records wywołało kontrowersje, gdy Taylor Swift, jedna z największych gwiazd marki, skarżyła się, że umowa przekazała kontrolę nad głównymi nagraniami sześciu jej multiplatynowych albumów mężczyźnie, którego uważała za swoją. . Nemesis, dyrektor generalny Music Scooter Brown.
Najnowszy projekt Sammonsa Towarzyszące mu z rodziną zapewnił stały napływ seriali o celebrytach po tym, jak zyskał sławę w 2007 roku dzięki przebojowemu reality show. Z kamerą u Kardashianów.
Od tego czasu udowodnili, że potrafią zarabiać na swojej zdolności do nadawania blasku celebrytom markom konsumenckim, w tym marce bieliźnianej Skims i KKW, marce do makijażu, w którą Coty Cosmetics zainwestowała 1 miliard dolarów w 2020 roku.
SKKY ogłosiło swoje przybycie w tweecie, mówiąc, że „sektory docelowe obejmują produkty konsumenckie, handel cyfrowy i elektroniczny, media konsumenckie oraz gościnność i luksus”. Firma podała kilka innych szczegółów i nie odpowiedziała od razu na prośbę o komentarz.
Nie zebrano jeszcze pieniędzy na realizację planowanych inwestycji, jak podaje Wall Street Journal, który ujawnił, że matka Kardashiana, Kris Jenner, również będzie partnerem.
Ale inne firmy przetestowały popyt instytucjonalny na inwestycje wspierane przez celebrytów skoncentrowane na sektorze konsumenckim i odniosły pewien sukces.
Akta giełdowe pokazują, że Marcy Venture Partners, firma współzałożona przez rapera Jay-Z, w zeszłym roku zaczęła zbierać pieniądze na drugi fundusz instytucjonalny z celem 200 milionów dolarów.
Inna firma wspierana przez celebrytów, Casa Verde Capital, zainwestowała w produkty, od platform fintech po przekąski na bazie konopi. Strona internetowa firmy potwierdza jej związek z raperem Snoop Doggiem, którego opisuje jako „wiodącą ikonę torującą drogę popkulturze” i „kluczowego członka… zespołu odpowiedzialnego za tworzenie tożsamości firmy”.
