(Bloomberg) – Dostawy iPhone'ów firmy Apple Inc. spadły w marcu o 10% więcej niż oczekiwano, co odzwierciedla słabą sprzedaż w Chinach pomimo ożywienia w szerszej branży smartfonów.
Najczęściej czytane w serwisie Bloomberg
Według wstępnych danych IDC, firma sprzedała 50,1 miliona iPhone'ów w ciągu pierwszych trzech miesięcy, co jest wynikiem gorszym od średnich szacunków analityków sporządzonych przez Bloomberg, które wynosiły 51,7 miliona sztuk za ten okres.
Firma z Cupertino w Kalifornii od czasu debiutu we wrześniu najnowszej generacji iPhone'ów walczy o utrzymanie sprzedaży na największym na świecie rynku smartfonów. Odrodzenie się Huawei Technologies Co., większa konkurencja na rynku krajowym i wprowadzony przez Pekin zakaz używania zagranicznych urządzeń w miejscu pracy odbiły się na sprzedaży.
Ta stagnacja jest szczególnie widoczna na tle rynku telefonów komórkowych, który ogólnie odnotowuje swój największy wzrost od lat. Producenci smartfonów sprzedali w tym okresie 289,4 mln telefonów, co stanowi wzrost o 7,8% w porównaniu z zeszłorocznymi minimami, kiedy wielu producentów zmagało się z nadmiarem niesprzedanych urządzeń. Samsung Electronics Co. w marcu zajął pierwsze miejsce w marcu, podczas gdy zorientowana na budżet marka Transsion zwiększyła swoje dostawy o 85%, a Xiaomi Corp odbiło, zamykając lukę w stosunku do Apple, które zajęło drugie miejsce.
„Rynek smartfonów wychodzi z zamieszania ostatnich dwóch lat silniejszy i zmieniony” – powiedziała Nabila Popal, dyrektor ds. badań w IDC. „Chociaż obaj główni gracze odnotowali ujemny wzrost w pierwszym kwartale, Samsung wydaje się mieć ogólnie silniejszą pozycję niż w ostatnich kwartałach”.
Wiodący dostawca Apple Hon Hai Precision Industry Co. i Murata Manufacturing Co. i LG Innotek Co., Ltd. i TDK Corp. rozpoczęły w poniedziałek początkowe notowania w Azji w obliczu powszechnej sprzedaży spowodowanej obawami przed eskalacją konfliktu na Bliskim Wschodzie.
Podczas pandemii iPhone firmy Apple wykazał się największą odpornością, ponieważ konsumenci wycofali się z zakupów smartfonów od większości jego rywali wyposażonych w Androida. To gromadzenie się zapasów doprowadziło do agresywnych cen chińskich konkurentów, takich jak Xiaomi, których wyczerpanie nadwyżki dostaw zajęło miesiące, a teraz zaczynają ponownie zwiększać dostawy. Niespodziewany powrót Huawei na pozycję lidera w zeszłym roku – dzięki chipowi wyprodukowanemu w Chinach i systemowi operacyjnemu HarmonyOS w serii Mate 60 – od sierpnia zmniejszył udział Apple w rynku premium w Chinach.
„Rosnąca konkurencja w Chinach jest w dużej mierze odpowiedzialna za spadek Apple w pierwszym kwartale” – stwierdził Bhopal. Dodała, że w innych regionach wiele regionów rozpoczęło rok od nadwyżek zapasów iPhone'ów po dużych dostawach w ostatnich miesiącach 2023 roku.
Badacze IDC odkryli, że średnie ceny sprzedaży telefonów komórkowych rosną, ponieważ konsumenci coraz częściej wybierają modele premium, które zamierzają zatrzymać na dłużej. Przoduje w tym Apple, które konsekwentnie utrzymuje najwyższy ASP w branży, a konsumenci wyraźnie preferują jego modele z wyższej półki. Jednak w tym roku firma zastosowała nietypowe rabaty, aby pobudzić sprzedaż, a niektórzy partnerzy detaliczni w Chinach obniżyli cenę regularną nawet o 180 dolarów.
W marcu Apple otworzył nowy duży sklep w centrum finansowego Szanghaju w obecności dyrektora generalnego Tima Cooka. W Chinach znajduje się największa sieć detaliczna firmy poza Stanami Zjednoczonymi i odpowiada ona za prawie jedną piątą sprzedaży, która w dalszym ciągu jest napędzana przez iPhone'a. Jednak wielu uczestników, którzy rozmawiali z Bloombergiem podczas otwarcia sklepu w Szanghaju, kupiło iPhone'y ponad dwa lata temu. Chociaż fani Apple twierdzili, że zamierzają pozostać w ekosystemie Apple, niektórzy twierdzili, że rozważają również opcje urządzeń składanych oferowanych przez konkurencję lub następcę Huawei Mate 60.
Co na to Bloomberg Intelligence?
–Z pomocą Jessiki Sui.
(Aktualizacje z reakcjami giełdowymi i komentarzami)
Najczęściej czytane w Bloomberg Businessweek
©2024 Bloomberg L.P