Kiedy zaczniesz to zauważać, trudno jest przestać.
Trener pierwotnie zadzwonił do NASA, aby zapytać, czy mogą używać logo „robaka”, starego wzoru, którego agencja kosmiczna używała od 1975 do 1992 roku. NASA, która zakazała używania robaka po jego wycofaniu na emeryturę w latach 90., zmieniła zdanie w tym – powiedział Ulrich. – i niech trener użyje logo.
Po tym, jak wyszedł strój trenera, wszystko po prostu eksplodowało.
„Przed 2017 rokiem zrobiliśmy pięć lub dziesięć [logo approvals] tydzień. Jesteśmy tak daleko, że wychodzimy średnio 225 tygodniowo”.
Powiedział, że w zeszłym roku było „ponad 11 000 zamówień” – to rekord wszechczasów.
Przed Coachem dzieci kupowały koszulki NASA w sklepach ze starociami, ponieważ uwielbiały nostalgiczną, melancholijną atmosferę klasycznej Americany, powiedział Hall.
„Zaczynasz od dzieciaków w miastach takich jak Nowy Jork, które kupują stare produkty Disneya lub stare koszulki NASA, a potem nagle niektórzy widzą w branży modowej „Cool Hunter”, jak Urban Outfitters, i nagle mówi: „Powinniśmy odwróć kilka koszulek z logo NASA „To rodzaj inżynierii wstecznej trendów”.
Być może dopiero po tym, jak „fajne dzieciaki” zaczęły nosić koszulki NASA na ulicach, designerskie marki podniosły je i ponownie im sprzedały.
Hall, dyrektor kreatywny z Brooklynu, powiedział, w jego opinii, że noszenie logo NASA ma znacznie więcej wspólnego z brandingiem tego, co oznacza logo, niż z deklaracją miłości do kosmosu.
Powiedział, że reprezentuje to „rodzaj kwintesencji amerykańskiego optymizmu, że możemy zrobić wszystko”.
Dodał, że jest niezwiązany politycznie i może być sprzedawany zarówno młodym liberałom, jak i wiejskim konserwatystom, wywołując tę samą nostalgię.
„Ludzie, którzy pracują dla marek takich jak Heron Preston i Balenciaga, są tak samo zafascynowani fantazją o podróżach kosmicznych jak wszyscy. Nikt nie jest odporny na ten poziom nostalgii, więc ma sens, aby te marki chciały włączyć to do swoich własnych kolekcji. – powiedział.
Zdarzało się to z innymi logotypami i franczyzami, zaznacza, takimi jak Balenciaga robiący projekty z „Simpsonami” czy Coach z Myszką Miki.
„Te trwałe ikony przemawiają do wszystkich, niezależnie od statusu społeczno-ekonomicznego”, powiedział. „Nie każdy może odnosić się do Heron Preston czy Target, ale każdy dostaje nowoczesną Americana od takich marek jak NASA, Disney, Peanuts i The Simpson”. „Rzeczy takie jak NASA zachowują się jak ten magiczny odpowiednik”.