Chanel jest na czele wszystkich marek na Met Gala z 110,7 milionami dolarów na Media Exposure – WWD

Christophera Polka dla WWD

Coroczna Met Gala, podczas której zbierane są pieniądze na rzecz Instytutu Kostiumów Metropolitan Museum of Art, odbyła się zgodnie z jej stałym harmonogramem w pierwszy poniedziałek maja. Tematem tegorocznej imprezy był „Karl Lagerfeld: A Line of Beauty”, będący hołdem dla nieżyjącego już projektanta mody Karla Lagerfelda.

Zgodnie z tematem wiele stylizacji z czerwonego dywanu na tegorocznej Met Gala było hołdem dla projektanta, a uczestnicy mieli na sobie mnóstwo tweedu, który nieustannie odkrywał na nowo podczas swojej kadencji jako dyrektor kreatywny Chanel, a także kilka czarno-białych komplety, będące synonimem wyglądu, charakterystyczne dla Lagerfelda czarno-białe body.

Lagerfeld był dyrektorem kreatywnym Chanel od 1983 roku aż do śmierci w 2019 roku. Pod jego kreatywnym okiem dom stał się globalną marką o wartości wielu miliardów dolarów. Ponadto Lagerfeld był dyrektorem kreatywnym Fendi od 1965 roku aż do śmierci. Pełnił również dwa oddzielne okresy jako dyrektor kreatywny Chloé, po raz pierwszy od 1963 do 1983, a następnie od 1992 do 1997. W 1984 Lagerfeld założył także własną markę.

Jako jedna z najchętniej oglądanych nocy w modzie, The Met Gala była wielkim momentem dla ekspozycji marki, nie tylko dla marek, z którymi Lagerfeld był związany, ale także dla innych, które ożywiły jego dziedzictwo.

Nic dziwnego, że Chanel była najlepiej zarabiającą marką Media Impact Value, zarabiając 110,7 miliona dolarów w MIV, zgodnie z danymi Launchmetrics, firmy zajmującej się oprogramowaniem i analizą danych, koncentrującej się na modzie, urodzie i luksusie. MIV to zastrzeżona miara, która przypisuje rzeczywistą wartość pieniężną strategiom marketingowym w prasie, Internecie i mediach społecznościowych w celu obliczenia zwrotu z inwestycji.

Dua Lipa, pierwsze miejsce, 1,4 miliona dolarów w MIV

Spośród wszystkich gwiazd Chanel, Dua Lipa zajmuje pierwsze miejsce. Piosenkarka, która była jedną z współprzewodniczących tegorocznej Met Gala, miała na sobie suknię ślubną z kolekcji haute couture Chanel z jesieni 1992 roku, którą supermodelka Claudia Schiffer miała na sobie podczas swojego debiutu na wybiegu. Kremowa tweedowa sukienka była podszyta czarną nicią i miała frędzle u dołu, kieszenie i stanik w stylu gorsetu. Miała na sobie naszyjnik Tiffany & Co. Wykonany z ponad 200 karatów diamentów.

Chanel 110,7 miliona dolarów w MIV

Ku prawie niczyjej niespodziance, Chanel była najbardziej dochodową marką wieczoru pod względem MIV ze 110,8 milionami dolarów. Było wiele klasycznych momentów Chanel od Nicole Kidman, która odtworzyła sukienkę, którą nosiła w kampanii marki nr 5 z 2004 roku; Margot Robbie, która ponownie założyła sukienkę Cindy Crawford, po raz pierwszy pojawiła się na wybiegu w 1993 roku oraz Jenny z Blackpink, która miała na sobie sukienkę z 1992 roku. Wszystkie te sukienki były kreacjami Lagerfelda. Stylizacja obejmowała czarno-biały projekt Lagerfelda, a Jenny miała na sobie sukienkę z charakterystycznym dla Chanel kwiatem kamelii w talii.

Fendi, 32,3 miliona dolarów w MIV

Druga marka, którą Lagerfeld zaprojektował po Chanel dla MIV aż do jego śmierci, Fendi, z 32,3 milionami dolarów. Marka była noszona przez obecną dyrektor kreatywną Fendi Kim Jones, współdyrektor kreatywną Silvię Venturini Fendi, Delfinę Delightrez Fendi, Kate i Lilę Moss, Gwendolyn Christie, Precious Lee, Suki Waterhouse, Christinę Ricci i Song Hye-kyo.

Gucci, 19,6 miliona dolarów w MIV

Chociaż nie jest to marka Lagerfelda, Gucci miała wielką noc na Met Gala, a także kreacje na cześć projektantki, która pomogła jej zdobyć 19,6 miliona dolarów na MIV. Wśród gości ubranych w Gucci znaleźli się Serena Williams, A$AP Rocky, Alessandro Borghi, Daisy Edgar-Jones, Halle Bailey, Idris Elba, Sabrina Elba, Jessica Chastain, Julia Garner, Salma Hayek i Sienna Miller. Williams miała na sobie czarną suknię, którą uzupełniał naszyjnik z pereł inspirowany charakterystycznymi perłami Chanel. Chastain miała na sobie czarną sukienkę i okulary przeciwsłoneczne, charakterystyczny dodatek Lagerfelda.

Schiaparelli, 15,6 miliona dolarów w MIV

Prezes Met Gala, Michaela Coel, miała na sobie wysadzaną klejnotami suknię Schiaparelli na tegorocznej Met Gala, pomagając marce w 15,6 milionach dolarów MIV. Nie była jednak jedyną gwiazdą, która zdecydowała się na Schiaparelli, ponieważ Kim Kardashian miała na sobie niestandardową suknię z koralikami Schiaparelli, inspirowaną perłami Chanel, które Lagerfeld również kilkakrotnie wymyślał na nowo. Zaprojektowany przez Michaela Fellowsa, nowojorski producent teatralny Jordan Roth miał na sobie czarną suknię Schiaparelli z fantazyjnym wykończeniem stanika i operowe rękawiczki.

Tiffany & co. , 9,8 miliona dolarów w MIV

Tiffany & co. Który Dua Lipa ozdobiła swoim diamentowym naszyjnikiem, z pewnością pomogła jej zdobyć 9,8 miliona dolarów MIV podczas Met Gala. Marka zaopatrzyła także aktorkę Florence Pugh w diamentowe kolczyki, pierścionki i bransoletki.