Firma zawiesiła także wypłatę dywidendy i mianowała Joshuę Shulmana – który wcześniej kierował Michaelem Korsem i Coachem – na nowego dyrektora generalnego. Firma dodała, że Jonathan Ackroyd ustąpi ze stanowiska „ze skutkiem natychmiastowym za obopólnym porozumieniem z zarządem”.
O godzinie 9:54 czasu londyńskiego akcje spadły o 15,4%.
„Słabość, którą podkreśliliśmy na początku roku budżetowego 25, pogłębiła się i jeśli obecna tendencja utrzyma się do drugiego kwartału, spodziewamy się zgłosić stratę operacyjną w pierwszej połowie” – powiedział prezes Burberry Gerry Murphy w aktualizacji handlowej, opisując wyniki firmy w pierwszym kwartale jako „ niezadowalający”.
„W świetle bieżącej sytuacji na rynku podjęliśmy decyzję o zawieszeniu wypłaty dywidendy w stosunku do roku obrotowego 2025… Oczekujemy, że podejmowane przez nas działania, w tym redukcje kosztów, zaczną przynosić poprawę w drugiej połowie roku, wzmacniać naszą konkurencyjność pozycję i wspierać długoterminowy wzrost.”
Burberry twierdzi, że sprzedaż w sklepach porównywalnych spadła o 21% w ciągu 12 tygodni kończących się 29 czerwca, a przychody ze sprzedaży detalicznej osiągnęły w tym okresie 458 mln funtów. Na poziomie regionalnym sprzedaż spadła o 16% w regionie Europy, Bliskiego Wschodu, Indii i Afryki oraz o 23% w regionie Azji i Pacyfiku oraz obu Ameryk.
Analitycy RBC Biral Dadhania i Richard Chamberlain stwierdzili, że wyniki są „stopniowo gorsze w porównaniu z już ograniczonymi wytycznymi (w styczniu) na rok budżetowy 24”.
„Obecne trendy handlowe wskazują na słabą dynamikę marki Burberry, którą musimy jak najszybciej zaradzić, aby Burberry mogła powstrzymać dalsze straty udziału w rynku” – dodali.
Firma zmaga się ze spadkiem apetytu na dobra luksusowe na swoich głównych rynkach, kryzysem wysokich kosztów życia dotykającym europejskich i amerykańskich klientów oraz obawami ekonomicznymi nękającymi azjatyckich konsumentów.
Burberry dodał: „Działamy w obliczu spowolnienia popytu na towary luksusowe, a wszystkie główne regiony dotknięte są niepewnością makroekonomiczną i przyczyniają się do spowolnienia w tym sektorze”.
Pragnąc „ponownie połączyć się z naszą podstawową bazą klientów”, firma oświadczyła, że planuje skoncentrować się na ponownym zrównoważeniu swojej oferty produktowej, „w celu uwzględnienia szerszej oferty dóbr luksusowych codziennego użytku”, poprawie komunikacji marki, aktualizacji strony internetowej i osiągnięciu oszczędności .
Znana z trenczów, torebek i „kratów Burberry” firma od kilku lat stara się uczynić swoją markę bardziej luksusową.
Ackroyd, który wcześniej pracował dla Versace i Alexandra McQueena, podejmie to wyzwanie w 2021 roku, zastępując swojego poprzednika Marco Gobbettiego, który w 2017 roku uruchomił pięcioletni plan naprawczy.