Nowy Jork (CNN) Wezwania do bojkotu Hershey Rozprzestrzenianie się na Twitterze w odpowiedzi na firmę czekoladową Międzynarodowy Dzień Kobiet Kanadyjska kampania z udziałem transpłciowej kobiety.
To najnowszy przykład marki wywołującej silną, ale mieszaną reakcję na kampanię promocyjną dotykającą kwestii kulturowych lub społecznych.
Fae Johnstone, queerowa, transpłciowa i feministyczna aktywistka, napisała o swoim włączeniu do kampanii Her for She w wątku na Twitterze w środę.
„To wiele znaczy, aby zostać uwzględnioną jako młoda transpłciowa kobieta” – napisał Johnston. „Dorastałam z kilkoma transpłciowymi wzorami do naśladowania. Niewielu transpłciowych młodych ludzi spotkało dorosłego. Mam nadzieję, że ta kampania pokaże transseksualnym dziewczętom, że też mogą marzyć o wielkich rzeczach i zmieniać świat”.
Posty Johnstona spotkały się z pochwałami i wsparciem, ale także gniewem na Hershey, z których wiele zawierało retorykę anty-trans. W czwartek niektórzy używali hashtagu #BoycottHersheys, aby wyrazić swój sprzeciw wobec kampanii – podczas gdy inni używali go do krytykowania krytyków.
„Cenimy pracę zespołową i siłę, jaką tworzy różnorodność” – powiedział Hershey CNN o reakcji na kampanię. „Przez ostatnie trzy lata programy Miesiąca Historii Kobiet były inkluzywnym świętem kobiet i ich wpływu. Doceniamy niezliczone osoby i znaczące partnerstwa stojące za tymi wysiłkami”.
Nie jest niczym niezwykłym, że firmy doświadczają sprzeciwu wobec posunięć, które klienci postrzegają jako politycznie naładowane.
Celem było Nike Kampania bojkotu Kiedy jesteś Colin Kaepernick pojawił się w reklamie z 2018 rokupo tym, jak piłkarz stał się postacią polaryzującą, klękając podczas hymnu narodowego, aby podnieść świadomość na temat brutalności policji.
Niedawno prawicowi krytycy ochrzcili M&M „przebudzeniem” po tym, jak marka cukierków wprowadziła nową „mówczynię” i Umieść to na opakowaniach M&M W ramach kampanii marketingowej.
Marki są często utożsamiane z pewnymi wartościami jako sposób na przyciągnięcie klientów, zwłaszcza młodszych. Ale ta taktyka może również denerwować innych, którzy nie zgadzają się z przekazem marki.
Do tej kampanii Hershey wybrała pięć kobiet, w tym Johnston, które są aktywne w swoich dziedzinach.
Kélicia Massala i Rita Audi skupiają się na równouprawnieniu płci, Naila Moloo jest badaczką technologii klimatycznych, a Autumn Peltier jest aktywistką na rzecz praw ludności tubylczej i wody, zgodnie ze stroną internetową Hershey’s Her for She. Każda kobieta opowiada o sobie i swojej pracy w serii filmów zamieszczonych na stronie. W ramach kampanii dostępne są również limitowane edycje tabliczek czekolady w specjalnych opakowaniach.
Chociaż angażowanie się marek w polityczną walkę jest niebezpieczne, może się opłacić.
Badanie z 2018 roku wykazało, że wśród osób w wieku 35-44 lata 52% respondentów Byli za tym, żeby Nike używał Kaepernicka w jej handlu. Bieżącego roku, Nike zdobył nagrodę Emmy za reklamę Kaepernick. Decyzja Nike nie ucierpiała finansowo – akcje firmy wzrosły o prawie 80% od 2018 roku.