- Właściciel mobilnej usługi barmańskiej Barnastics mówi, że widzi, jak konsumenci odchodzą, chcąc mieć Bud Light na swoich imprezach
- Katarina Tucker mówi, że popyt na Bud Light „całkowicie spadł” od czasu jej partnerstwa z transinfluencerem Dylanem Mulvaneyem
- Marka należąca do Anheuser-Busch Stracił miliardy wartości rynkowej i odnotował 25% spadek sprzedaży.
Popularność Bud Light nadal spada, ponieważ imprezy firmowe i osobiste odchodzą od prezentowania marki Anheuser-Busch na swoich spotkaniach, według właściciela pop-up baru.
– powiedziała Katarina Tucker, założycielka Barnastics – mobilnej firmy barmańskiej z siedzibą w New Jersey – Fox News Ostatnio nastąpiła „ogromna zmiana” wśród klientów Bud Light.
W kwietniu marka należąca do Anheuser-Busch została uwikłana w kontrowersje dotyczące promocji, które przeprowadziła z transpłciowym influencerem Dylanem Mulvaneyem.
Od tego czasu firma straciła miliardy dolarów kapitalizacji rynkowej i nadal jest bojkotowana przez dziesiątki milionów byłych konsumentów.
W tym miesiącu Modelo Especial zdetronizował Bud Lite, stając się najlepszym piwem w Ameryce, a sprzedaż wzrosła o ponad 15 procent w porównaniu z tym samym okresem rok temu.
Marka musiała odkupić przeterminowane piwo od hurtowników i zastanawia się, jak radzić sobie z ludźmi na każdym etapie cyklu życia sprzedaży, którzy ponoszą stratę zysku.
Chociaż Tucker powiedziała, że sklepy monopolowe, z którymi pracuje, jeszcze nie zaczęły sprzedawać Bud Light ze zniżką, reakcja konsumentów była namacalna.
„[Demand for Bud Light] całkowicie się załamał. „Nikt już nie chce tego na swojej imprezie” – powiedziała.
„Kilku klientów wyraziło mi swoje uczucia, a on nie jest już popularny”.
Powiedziała, że jej klienci i ogólnie konsumenci stają się coraz bardziej świadomi tego, czy wspierane przez nich marki są zgodne z ich osobistymi i politycznymi wartościami.
W rezultacie ludzie „aktywnie szukają alternatyw dla Bud Light, skłaniając się ku piwom rzemieślniczym, specjalistycznym koktajlom i alkoholom premium”.
Tucker powiedziała, że nie sądzi, aby marka odzyskała popularność w najbliższym czasie.
Na podstawie opinii, które otrzymałem i opinii wielu klientów na ten temat, [the company] Nie zmieniaj biegów, nie widzę ponownego wzrostu popularności.
Witryna Tucker umożliwia klientom tworzenie niestandardowych propozycji, które pozwalają firmie zobaczyć i zrozumieć wszelkie zmiany w popycie na określone produkty.
„Czasami rzeczy wybuchają” – zauważyła, ale dodała, że działania Bud Light jako firmy „mają duży wpływ” na ich klientów.
Tucker powiedziała, że nie widziała takiego samego malejącego popytu na inne produkty Anheuser-Busch, takie jak Budweiser, ale „wszystko, czego Bud Light nie będzie wspierać”.
Sprzedaż Bud Light spada od tygodni, spadając o około 25 procent w ciągu ostatniego miesiąca.
W notatce z zeszłego tygodnia analitycy JPMorgan stwierdzili, że spodziewają się, że amerykańskie zyski AB InBev przed odliczeniem odsetek i podatków spadną w tym roku o 26 procent, przy 12-procentowym spadku wolumenu i 10-procentowym spadku sprzedaży.
„Uważamy, że istnieje podgrupa amerykańskich konsumentów, którzy nie będą pić Bud Lite w dającej się przewidzieć przyszłości” – czytamy w notatce.
Firma macierzysta Bud Light powiedziała na początku tego miesiąca, że tego lata potroi swoje wydatki marketingowe w USA, próbując zwiększyć słabnącą sprzedaż.
Michel Docris, dyrektor generalny Anheuser-Busch InBev, bagatelizował wpływ tej reakcji, mówiąc, że spadek sprzedaży Bud Light w USA w pierwszych trzech tygodniach kwietnia stanowił zaledwie 1% globalnych wolumenów InBev.
„Uważamy, że mamy doświadczenie, zasoby i partnerów, aby sobie z tym poradzić” – powiedział Docris podczas telekonferencji z inwestorami na początku tego miesiąca.
Konserwatyści kontynuowali bojkot, co doprowadziło belgijskiego piwowara do wysłania dwóch kierowników odpowiedzialnych za spółkę – Alyssy Heinscheid, wiceprezes ds.
Heinerscheid został zatrudniony do przeglądu marketingu Bud Light w czerwcu 2022 roku z wizją zmiany jego wizerunku, podczas gdy Blake pracował w Anheuser-Busch przez prawie dziewięć lat.
Krótkotrwała kadencja Heinerscheida obejmowała podobno powszechnie chwaloną reklamę Super Bowl z udziałem Milesa Tellera i jego żony Keleigh Sperry, a także kampanię „Bud Light Carry”, w której pokazano kobietę niosącą kolejkę piwa do stołu przyjaciół bez rozlewania ani kropli.
Reklamy te, ujawnione na podstawie danych marki piwa, były częścią wizji Heinerscheid, aby uczynić markę bardziej przyjazną kobietom – coś, co określiła zaledwie kilka miesięcy temu jako „pasję”.
Ale ta wizja została szybko przerwana 3 kwietnia przez partnerstwo marki z Mulvaney, kontrowersyjną aktywistką z dużą liczbą obserwujących w mediach społecznościowych, co okazało się o krok za daleko dla lojalnych klientów Bud Light.
Po tym, jak Anheuser-Busch próbował zdystansować się od promocji Mulvaney, Bud Light również spotkał się z reakcją z przeciwnego kierunku, a grupy LGBT + oskarżają firmę o porzucenie transpłciowego influencera.