Apple i Google zmieniają sposób słuchania podcastów

To jest to Gorąca kapsuła, krawędź’Biuletyn o podcastingu i branży audio. Subskrypcja Tutaj Aby uzyskać więcej.

Witam Hot Powders, tu Amrita i Ariel! Dziś, głównie z konieczności, przekazujemy Państwu łączny numer naszego biuletynu. Mamy wiele wiadomości do omówienia: Apple robi duży krok w kierunku integracji swoich aplikacji audio, Google Podcasts zostaje pokonany przez YouTube Music, a Spotify wprowadza nowe narzędzie AI dla twórców podcastów.

Cóż, tego można było się spodziewać. YouTube ogłosił we wtorek rano, że zamknie Podcasty Google, ponieważ chce skupić się na uczynieniu YouTube Music miejscem docelowym dla podcastów. Aplikacja zostanie wycofana w przyszłym roku.

„W ramach tego procesu pomożemy użytkownikom Podcastów Google przejść do Podcastów w YouTube Music” – czytamy w poście na blogu firmy. „To pokrywa się z tym, co już robią słuchacze i twórcy podcastów: według Edisona około 23% cotygodniowych podcasterów w USA twierdzi, że YouTube jest ich najczęściej używaną usługą, w porównaniu z zaledwie 4% w przypadku Podcastów Google”.

Już w styczniu sytuacja w przypadku samodzielnej aplikacji do podcastów, gdy obejmowała Podcasty Google, wydawała się niepewna Zniknął z wyników wyszukiwania. Kiedy lider podcastów YouTube Kai Chuk i lider produktu podcastów Google Steve McLendon ogłosili podczas lutowego szczytu Hot Pod Summit przejście YouTube Music na podcasty, stwierdzili, że plan utrzymania Podcastów Google jest nadal aktualny.

„YouTube i Podcasty Google… to naprawdę różne produkty, służące różnym użytkownikom” – powiedział McLendon na szczycie. „Podcast Google to tradycyjny podcaster RSS. YouTube nie jest… więc Podcasty Google się nie zmieniły”.

Jednak w sierpniu YouTube ogłosił w ramach Ruchu Podcastów, że do końca tego roku będzie obsługiwał RSS. Gdy to nastąpi, Podcasty Google naprawdę staną się zbędne. Zgodnie z postem na blogu YouTube będzie oferować narzędzie do migracji dla użytkowników Podcastów Google.

Integracja słuchania podcastów to sprytne posunięcie, ale liczba, którą firma podaje na swoim blogu (23 procent słuchaczy podcastów korzysta z YouTube w porównaniu z 4 procentami z Podcastów Google) jest nieco myląca. Tak, YouTube jest w obecnej formie najlepszą platformą dla podcastów Zostań Po badaniu wykazano. Ale to nie to samo, co YouTube Music. Istnieje strategia mająca na celu przyciągnięcie słuchaczy podcastów do YouTube Music, gdzie mogą oni przekształcić się w płacących subskrybentów. (Gdzie już to widzieliśmy?) Nie jest to zła strategia, ale firma musi poważnie podejść do inwestycji w produkt, jeśli ma to uniemożliwić użytkownikom zwykłe wyszukiwanie podcastów w Google i kończyć na wyszukiwaniu zwykłych starych reklam. Obsługiwane YouTube.

Istnieje pewien typ osób, które wolą słuchać podcastów w aplikacji do podcastów, medytować w aplikacji do medytacji, lekcje języka w aplikacji językowej itp. Apple chciałoby przekonać tę osobę, aby zamiast tego zaczęła używać swojej aplikacji do podcastów do wszystkiego: wydaje się, że aplikacja zmierza w przyszłość, w której będzie miejscem docelowym dla prawie wszystkich Wysokiej jakości niemuzyczne treści audio.

Zaraz po aktualizacji iOS 17 zaprezentowano dziś nową, zaktualizowaną aplikację Apple Podcasts, która może łączyć subskrypcje innych firm z różnymi aplikacjami związanymi ze stylem życia i wiadomościami, w tym BloombergaKoryo, cykl snu, Ekonomista, i inni. Abonenci Apple Music, Apple News Plus, aplikacji do medytacji Calm i aplikacji edukacyjnej dla dzieci Lingokids będą mogli słuchać oryginalnego dźwięku również za pośrednictwem aplikacji Apple Podcasts.

Efektem końcowym są podcasty Apple, które już nie wyglądają Nagi odtwarzacz podcastów Pochodzi z 2000 roku i wygląda bardziej jak Spotify. Twoje podcasty nadal tam są – nadal w centrum uwagi – ale widać początek rozwijającego się świata „treści audio”.

Większość treści subskrybowanych z aplikacji innych firm powinna pojawiać się automatycznie lub użytkownicy mogą ręcznie połączyć swoje subskrypcje na stronie kanału aplikacji w Apple Podcasts. Ta funkcja opiera się na ponownym dodaniu przez firmę Apple płatnych subskrypcji podcastów do Apple Podcasts w 2021 r. Jednak nadal istnieje jedno duże pominięcie: płatne audiobooki pozostaną w Apple Books.

„Dzięki możliwości łączenia subskrypcji z najlepszymi aplikacjami Apple Podcasts staje się dla słuchaczy najlepszym sposobem na dostęp do wielu form najwyższej jakości treści audio — podcastów, aktualności, artykułów z narracją, audycji radiowych z pełną muzyką, kursów edukacyjnych, medytacji z przewodnikiem, dźwięków snu. I nie tylko. Tyle – wszystko w jednym miejscu” – podała firma w swoim raporcie reklama.

Tak celowe przejście na inne typy programów audio ze strony firmy, która umieściła „pod” w „podkaście”, jest oznaką, że Apple ma inne spojrzenie na konsumentów podcastów niż być może większość w samej branży. Choć pogląd poparty danymi z ankiet jest taki, że słuchacze wolą samodzielną aplikację do podcastów, jasne jest, że największe firmy kontrolujące tę przestrzeń albo nie podzielają tej opinii, albo nie uważają, że ma to znaczenie.

Ostatecznie celem firm takich jak Apple, Amazon i Spotify jest to, aby konsumenci spędzali jak najwięcej czasu w swoich aplikacjach. Dla firmy takiej jak Apple, która kontroluje zarówno sprzęt, jak i oprogramowanie używane do słuchania podcastów, kolejnym celem może być zaprzestanie rozróżniania między nimi. W rzeczywistości abonenci mogą uzyskać dostęp do treści innych firm z Apple Podcasts na urządzeniach Apple poza iPhonem, w tym na iPadzie, komputerze Mac, HomePod, Apple Watch i za pośrednictwem CarPlay. Wybrane przez Ciebie programy audio będą dostępne na żądanie, gdziekolwiek jesteś i gdziekolwiek się udasz. Ostatecznie dla niektórych słuchaczy konkretny sposób dystrybucji może stać się nieistotny.

Przykład: podczas weekendowej podróży z Los Angeles do Las Vegas mój (mężczyzna) towarzysz grał Historia Rzymu Dla mnie 192-odcinkowy podcast o Cesarstwie Rzymskim autorstwa Mike’a Duncana. Aby odtwarzać podcasty, zdecydował się włączyć tryb samochodowy w aplikacji Audible na swoim telefonie, co jest zwycięstwem ze strony Amazona. Fakt, że większość ludzi uważa, że ​​Audible jest Tylko Aplikacja audiobook (ale nie) nie ma znaczenia. I tak, był także w stanie odtwarzać dokładnie ten sam podcast w Spotify, Apple Podcasts lub wielu innych odtwarzaczach korzystających z trybu samochodowego. Nie będzie to miało żadnego wpływu na nasze wrażenia słuchowe. W przypadku Apple i innych firm z branży audio możliwie najszersze udostępnienie sieci (a nie tylko jednego rodzaju dźwięku) wydaje się mądrym sposobem na uniknięcie strat w stosunku do współczesnych, kapryśnych konsumentów.

Od pewnego czasu granica między podcastami a innymi rodzajami treści audio jest niewyraźna. Niedawny przegląd Apple Podcasts mógł – w przypadku bardzo konkretnego konsumenta – go wyeliminować. Kiedy Apple po raz pierwszy wypuściło samodzielną aplikację Podcasty w 2012 roku, wydawało się, że służy ona jedynie jako kolorowy przewodnik po kanałach RSS. Aplikacja stanowiła schludne i uporządkowane miejsce do przechowywania podcastów, niezależne od iTunes i umożliwiające słuchanie podcastów w drodze. Jednak w ciągu ostatniej dekady ogromna ilość oprogramowania wyłącznie audio dostępnego dla przeciętnego konsumenta eksplodowała do tego stopnia, że ​​skonsolidowanie go pod jednym dachem ma sens.

Więcej szczegółów na temat zmian w Apple Podcasts można znaleźć na stronie krawędźJustin Calma.

Spotify testuje funkcję transliteracji, która będzie odtwarzać podcasty w języku angielskim w języku hiszpańskim, francuskim i niemieckim, a w przyszłości będzie dostępnych więcej języków. Jak pisałem do krawędźSpotify opracowało narzędzie wykorzystujące model Whisper OpenAI, który obejmuje teraz funkcje zamiany mowy na tekst i tekstu na mowę:

Firma nawiązała współpracę z kilkoma twórcami podcastów, aby za pomocą nowego narzędzia przetłumaczyć ich anglojęzyczne odcinki na hiszpański, a w nadchodzących tygodniach planuje udostępnić tłumaczenia na język francuski i niemiecki. Pierwsza partia odcinków będzie pochodzić od kilku znanych nazwisk, w tym Dax Shepard i Monica Badman, Lex Friedman, Bill Simmons i Steven Bartlett. Spotify planuje poszerzyć kolekcję o Możliwość ponownego obejrzenia Z The Ringer i jego nadchodzącego programu Trevora Noaha.

Krytycy już są zirytowani wykorzystaniem sztucznej inteligencji do tłumaczenia podcastów – zwłaszcza, że ​​nawet najbardziej zaawansowane oprogramowanie do tłumaczenia wciąż może popełniać błędy. Jeśli mówisz po hiszpańsku i miałeś okazję On słucha W przypadku niektórych odcinków Spotify przetłumaczonych przez sztuczną inteligencję Gorąca kapsuła On chce usłyszeć twoje myśli!