Chińskie organy regulacyjne zabroniły celebrytom popierania szeregu produktów, w tym wyrobów tytoniowych, korepetycji poza kampusem, żywności syntetycznej, opieki zdrowotnej i artykułów medycznych.
Nowe przepisy, wydane przez Państwową Administrację Regulacji Rynku i sześć innych grup w poniedziałek po południu, ograniczą lukratywny świat poparcia celebrytów, który w ostatnich latach był nękany przez głośne skandale.
Nowe przepisy uniemożliwiają celebrytom popieranie produktów za pośrednictwem mediów społecznościowych, reklam telewizyjnych, transmisji na żywo lub wywiadów.
Zasady mówią, że „celebryci muszą świadomie kierować się socjalistycznymi podstawowymi wartościami w swoich działaniach promujących reklamy”. Działania muszą być zgodne z moralnością społeczną i tradycyjnymi cnotami.
Zasady uwzględniają wpływowych osób online w ich definicji celebrytów, odzwierciedlając coraz większą rolę, jaką użytkownicy transmisji na żywo i osobowości online mogą odgrywać w promowaniu produktów.
Transmisje na żywo, takie jak Chu Fei po lewej, stają się coraz bardziej wpływowe w Chinach © Qilai Shen / Bloomberg
Zabraniają również promowania „zniekształconej estetyki” oraz wykorzystywania wizerunków lub podobizny między przywódcami partii i państwa lub bohaterami rewolucji.
Wszelkie produkty zatwierdzone przez celebrytę muszą być najpierw przez nią dokładnie przetestowane, a wyniki testów muszą być wcześniej zarejestrowane, zgodnie z nowymi zasadami.
Dodali, że firmy powinny „świadomie sprzeciwiać się wybieraniu nielegalnych i nieetycznych celebrytów na rzeczników reklamy”.
Branża wspierająca celebrytów została dotknięta serią skandali. Niedawno Li Jiaqi, nadawca na żywo, zniknął z widoku publicznego na trzy miesiące po tym, jak w nagraniu z 3 czerwca pokazał tort w kształcie czołgu, który według niektórych analityków został zinterpretowany przez Pekin jako niejawne nawiązanie do masakry na placu Tiananmen. Następnego dnia.
„Jeśli establishment wie lub powinien wiedzieć, że celebryta zrobiła fałszywe uwagi polityczne lub inne uwagi, które naruszają podstawowe wartości socjalistyczne… musi ustalić, że odpowiednia reklama osłabia stabilność społeczną i społeczny porządek publiczny” – stwierdzają nowe przepisy.