Adidas potwierdził, że jego zysk operacyjny w 2023 r. osiągnął 268 mln euro (292,9 mln dolarów) dzięki stałej sprzedaży neutralnej pod względem walutowym, znacznie powyżej wcześniejszych oczekiwań, ponieważ firma w dalszym ciągu odczuwa skutki zaprzestania sprzedaży linii Yeezy – sprzedawcy obuwia. Powstał we współpracy z amerykańskim raperem Yee, wcześniej znanym jako Kanye West.
W czwartym kwartale firma odnotowała stratę operacyjną w wysokości 377 mln euro. Rada Dyrektorów zaproponowała stałą dywidendę w wysokości 0,70 euro na akcję.
„Chociaż rok 2023 nie był wystarczająco dobry, zakończył się lepiej, niż się spodziewałem na początku roku” – stwierdził w oświadczeniu dyrektor generalny Björn Gulden.
„Pomimo utraty dużych przychodów z Yeezy i bardzo konserwatywnej strategii sprzedaży, udało nam się osiągnąć stabilne przychody. Spodziewaliśmy się znacząco ujemnego wyniku operacyjnego, ale osiągnęliśmy zysk operacyjny w wysokości 268 milionów euro”.
Adidas potwierdzał wstępne wyniki opublikowane pod koniec stycznia, kiedy ogłosił, że nie odpisze większości zapasów butów Yeezy i zamiast tego sprzeda pozostałe buty po kosztach.
Gigant odzieży sportowej był zmuszony wycofać swoją linię Yeezy po zakończeniu współpracy z Ye z powodu serii antysemickich wypowiedzi rapera w 2022 roku.
Adidas stwierdził, że zaprzestanie produkcji Yeezy oznacza spadek o około 500 milionów euro w porównaniu rok do roku do 2023 roku, chociaż sprzedaż części pozostałych zapasów w drugim i trzecim kwartale pozytywnie wpłynęła na sprzedaż netto o około 750 milionów euro.
„Dzięki bardzo zdyscyplinowanemu procesowi wejścia na rynek i zakupów zmniejszyliśmy nasze zapasy o około 1,5 miliarda euro. Z wyjątkiem Stanów Zjednoczonych wszędzie mamy teraz dobre zapasy” – powiedział Golden.
Dodał, że spółka spodziewa się pewnego wzrostu w pierwszym kwartale 2024 roku i dalszego ożywienia w drugiej połowie roku.
„Nadal mamy dużo pracy do wykonania, ale jestem pewien, że jesteśmy na dobrej drodze. Przywrócimy Adidasa. Daj nam trochę czasu, a powiemy jeszcze raz – udało się!” Powiedział.
Adidas spodziewa się zysków operacyjnych w wysokości około 500 mln euro w 2024 r., przy czym oczekuje się, że niekorzystne skutki walutowe „znacząco wpłyną na rentowność firmy” ze względu na negatywny wpływ zarówno na raportowane przychody, jak i rozwój marży brutto.
W środę do południa akcje Adidasa były stabilne.
Biorąc pod uwagę, że główne dane liczbowe publikowano wcześniej w styczniu, najciekawszym aspektem środowego raportu było „wyraźne przyspieszenie marki Adidas” – stwierdziła Mamta Valecha, analityk ds. badań kapitałowych w Quilter Cheviot.
„W przypadku Adidasa i całej branży odzieży sportowej wyniki zmniejszą się o połowę, przy czym na pierwszą połowę w dalszym ciągu będą miały wpływ inicjatywy mające na celu redukcję zapasów, szczególnie w Ameryce Północnej” – powiedziała w e-mailu.
„W rezultacie zamówienia sprzedawców detalicznych w pierwszej połowie roku pozostają słabe, ponieważ zachowują oni szczególną ostrożność. Oczekuje się jednak, że popyt wzrośnie w związku z Igrzyskami Olimpijskimi i Mistrzostwami Europy tego lata”.
Adidas zamierza powrócić do wzrostu przychodów, rozszerzając swoje odnoszące sukcesy linie obuwia, takie jak Samba i Gazelle, a także wprowadzając nowe.