NOWY JORK (AP) – Target potwierdził w piątek, że w czerwcu nie będzie sprzedawał towarów z okazji Miesiąca Dumy we wszystkich sklepach po obniżce sprzedawcy Spotkało się to z odzewem I niższa sprzedaż w porównaniu z kolekcją honorującą społeczności LGBTQ+.
Target, który prowadzi prawie 2000 sklepów, twierdzi, że decyzje o tym, gdzie zaopatrzyć się w produkty związane z dumą, w tym odzież dla dorosłych, artykuły gospodarstwa domowego oraz żywność i napoje, będą zależały od „wglądu gości i badań konsumenckich”.
Rzecznik Target nie chciał powiedzieć, w ilu sklepach towar będzie niedostępny, ale firma podała, że w sklepie internetowym będzie dostępny pełny asortyment. O ruchach jako pierwszy poinformował Bloomberg.
„Target angażuje się we wspieranie społeczności LGBTQIA+ podczas Miesiąca Dumy i przez cały rok” – stwierdził Target w oświadczeniu e-mailowym. „Co najważniejsze, chcemy stworzyć przyjazne i wspierające środowisko dla członków naszego zespołu LGBTQIA+, co odzwierciedla naszą kulturę opieki nad ponad 400 000 osób pracujących w Target”.
Kelly Robinson, przewodnicząca grupy wspierającej LGBTQ+ Human Rights Campaign, stwierdziła, że decyzja Targetu jest rozczarowująca i stwarza ryzyko alienacji osób i sojuszników LGBTQ+ nie tylko kosztem zysków, ale także ich wartości.
„Towary związane z dumą coś znaczą” – stwierdził Robinson w oświadczeniu e-mailowym. „Osoby LGBTQ+ są obecne w każdym kodzie pocztowym w tym kraju i nigdzie się nie wybieramy”.
W zeszłym roku Target Usuń niektóre elementy ze swoich sklepów i wprowadziła inne zmiany w swoich produktach LGBTQ+ w całym kraju przed Miesiącem Dumy po ostrych reakcjach niektórych klientów, którzy skonfrontowali się z pracownikami i przewrócili wystawy. W zeszłym roku firma Target przeniosła także ekspozycje na tyły swoich sklepów w niektórych lokalizacjach na południu.
Target spotkał się jednak z drugą reakcją zdenerwowanych klientów Poprzez reakcję dyskonta na agresywne działania skierowane przeciwko LGBTQ+, które również przybrały na sile Ustawodawcy w stanach republikańskich. Organizacje praw obywatelskich zganiły firmę za przyzwolenie na klientów, którzy wyrażali złość na wybór strojów kąpielowych unisex, które wprowadziła w zeszłym roku. Klienci sprzeciwiający się LGBTQ+ zamieszczali także w mediach społecznościowych filmy z groźbami pochodzące ze sklepów.
Najnowsze posunięcia Target to tylko kolejny przykład tego, jak firmy usiłują zaspokoić potrzeby różnych grup klientów w czasach intensywnych podziałów kulturowych, zwłaszcza jeśli chodzi o prawa osób transpłciowych. W zeszłym roku marka piwa Bud Light rozgniewała niektórych klientów, próbując właśnie to zrobić Poszerzanie bazy klientów Współpracując z wpływowym transpłciowym Dylanem Mulvaneyem.
Target z siedzibą w Minneapolis oraz inni detaliści, tacy jak Walmart i H&M, poszerzają swoją ofertę z okazji Miesiąca Dumy od dekady lub dłużej. Jednak prawa osób transpłciowych, w tym afirmująca płeć opieka zdrowotna i udział w sporcie, stały się upolitycznionymi kwestiami społecznymi, co skłoniło prawodawców w niektórych stanach do podjęcia próby odwrócenia dotychczasowych osiągnięć aktywistów.
Decyzja Target mająca na celu ograniczenie swojej obecności w tegorocznej edycji Pride nie jest nieoczekiwana.
W sierpniu ubiegłego roku dyrektor generalny Brian Cornell powiedział reporterom, że firma Target wyciągnęła wnioski z tej reakcji i stwierdził, że będzie bardziej przemyślana przy podejmowaniu decyzji dotyczących produktów w ramach Miesiąca Dziedzictwa, które świętują osiągnięcia grup marginalizowanych.
Target powiedział, że będzie miał nieco bardziej skoncentrowany asortyment i ponownie rozważy połączenie swoich marek prywatnych i krajowych z partnerami zewnętrznymi.
„Poruszając się w stale zmieniającym się środowisku operacyjnym i społecznym, stosujemy to, czego się nauczyliśmy, aby mieć pewność, że pozostajemy blisko naszych gości i ich oczekiwań wobec Target” – powiedział Cornell.
