Wygląda na to, że Apple modernizuje swoją aplikację telewizyjną, co ma nadzieję przekształcić ją w miejsce, do którego użytkownicy będą mogli oglądać wszystkie swoje programy, filmy i nie tylko. A nowy Bloomberga raport Apple twierdzi, że planuje usunąć swoje aplikacje do kupowania i wypożyczania treści i połączyć to z treściami przesyłanymi strumieniowo, opcjami subskrypcji kanałów i nie tylko. Nowa aplikacja może zostać udostępniona już w grudniu przyszłego roku na urządzeniu Apple TV, na innych platformach Apple oraz w innych telewizyjnych systemach operacyjnych, w których dostępna jest aplikacja Apple TV. (Fakt, że Apple TV różni się od aplikacji Apple TV, która w niczym nie przypomina Apple TV Plus, oraz że „Apple TV jest dostępny na Roku” jest technicznie poprawne, nigdy nie przestaje mnie zadziwiać. Te nazwy! Ale protestuję.)
W pewnym sensie w tej strategii właściwie nie ma nic nowego. Apple zawsze chciał, aby aplikacja telewizyjna była miejscem, do którego użytkownicy mogą nie tylko wyszukiwać własne treści Apple, ale także znajdować, subskrybować i zarządzać wszystkim innym. Pamiętacie słynny cytat, w którym Steve Jobs powiedział swojemu biografowi Walterowi Isaacsonowi, że „w końcu odkrył” przyszłość telewizji? Jobs wyobraził sobie telewizor, który nie miałby skomplikowanych pilotów ani niezliczonej liczby wejść i miałby „najprostszy interfejs użytkownika, jaki można sobie wyobrazić”. Apple nie zbudowało jeszcze telewizora, ale nadchodząca aktualizacja aplikacji telewizyjnej wydaje się nieść tego ducha. (Firma Apple nie odpowiedziała natychmiast na prośbę o komentarz).
Część tego ducha jest już obecna w aktualnej aplikacji telewizyjnej. Możesz go otworzyć, aby zobaczyć rekomendacje z wielu usług przesyłania strumieniowego, a także możesz używać aplikacji do bezpośredniej subskrypcji innych usług przesyłania strumieniowego – oczywiście dając Apple udział w tym procesie. Łącząc kolekcję programów i filmów iTunes, Apple może sprawić, że aplikacja telewizyjna stanie się miejscem, które warto częściej odwiedzać.
Jednym z powodów, dla których Apple stara się spełnić swoje marzenia o transmisji strumieniowej, jest rychła premiera słuchawek Vision Pro, które obejmują wiele rzeczy, ale przede wszystkim telewizor. Aplikacja telewizyjna będzie prawdopodobnie umieszczona w widocznym miejscu w słuchawkach użytkowników, gdy będą się oni uczyć nowych interfejsów i nowych zachowań; Nie wszystkie aplikacje innych firm będą dostępne od razu, co może dać Apple szansę na wyrobienie nawyku oglądania, jaki wytworzyły niektóre inne aplikacje.
Problem z tą wizją polega oczywiście na tym, że jest ona niemożliwa do osiągnięcia. Dostawcy treści niechętnie udostępniają swoje dane i treści poza własnymi aplikacjami, woląc trzymać użytkowników w swoich własnych światach. (Netflix lubi znajdować coś nowego Wielki brytyjski pokaz pieczenia sezon, otwierając serwis Netflix zamiast przeszukiwać aplikację telewizyjną). A wraz ze wzrostem liczby usług z reklamami będziesz bardziej konkurencyjny pod względem czasu oglądania. Strategia Apple dotycząca kanałów sprzedaży również miała swoje wzloty i upadki; Szereg dużych usług, nawet tych, które były dostępne na platformie jak Max, już nie istnieje. Wiele osób próbowało aktywować Global Broadcast Directory, ale żadnemu się to nie udało. Nawet Apple’a.
Problem z wizją Apple polega na tym, że nie da się jej osiągnąć
Jednak Apple ma tutaj kilka znaczących zalet. Usługa przesyłania strumieniowego Apple TV Plus stała się zaskakująco potężną platformą, produkującą hity i cieszące się uznaniem krytyków programy, takie jak takie tytuły jak Zabójcy Księżycowego Kwiatu Wkrótce do serwisu. Oczywiście usługa przesyłania strumieniowego MLS również odniosła ogromny sukces dla firmy. W rezultacie wielu użytkowników jest już przyzwyczajonych do otwierania aplikacji telewizyjnej w celu wyszukiwania treści.
Pomimo wszystkich zawiłości i niepowodzeń, marzenie o lepszych wrażeniach z transmisji strumieniowej nigdy nie umrze w branży technologicznej. I co być może najważniejsze, Apple — firma, która zmodernizowała kupowanie muzyki za pomocą iTunes, zbiła fortunę na App Store i ogólnie lepiej niż ktokolwiek inny sprzedaje treści i pobiera prowizje — nie może przestać próbować żeby to zadziałało.
