Na tym zdjęciu ilustracyjnym zrobionym 2 stycznia 2023 r. w Krakowie strona logowania do serwisu Netflix jest pokazana na ekranie laptopa, a logo Netflix na ekranie telefonu.
Jakub Borzicki | NoorZdjęcie | Dobre zdjęcia
Rozprawa Netflix z udostępnianiem haseł jest na wczesnym etapie w Stanach Zjednoczonych, ale wydaje się, że przynosi efekt, na który liczył streamer – zwiększenie bazy subskrybentów.
Od czasu powiadomienia swoich członków o nowej polityce udostępniania haseł pod koniec maja i dostawcy danych Antenna, który zaczął monitorować usługę, Netflix zarejestrował czterech głównych abonentów w USA. W tym czasie Netflix widział prawie 100 000 codziennych subskrypcji w ciągu dwóch dni. Raport z anteny.
23 maja wystartował Netflix wysyłanie Wysłał e-mailem do członków, że zmienia wytyczne dotyczące udostępniania, co oznacza, że konta powinny być udostępniane tylko w ramach tego samego gospodarstwa domowego.
„Twoje konto Netflix jest dla ciebie i ludzi, z którymi mieszkasz – twojej rodziny” – napisała firma w e-mailu do swoich członków.
W ramach nowej polityki członkowie mają dwie opcje dla osób, które używają swoich haseł poza domem. Profil można przenieść na osobę spoza gospodarstwa domowego, aby osoba ta mogła rozpocząć nowe członkostwo, które opłaca sama, lub członek może zapłacić osobie spoza gospodarstwa domowego dodatkową opłatę w wysokości 7,99 USD miesięcznie.
Według Antenna, odkąd e-mail zaczął się pojawiać, średnia dzienna liczba rejestracji w serwisie Netflix osiągnęła 73 000, co stanowi wzrost o 102% w porównaniu z poprzednią średnią z 60 dni, przekraczając szczyt rejestracji podczas początkowych blokad pandemii.
Czytaj więcej: Przewidywana akcja Netflix polegająca na udostępnianiu haseł stawia studentów na krawędzi
Usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix, odnotowały duży wzrost liczby subskrybentów na początku pandemii, kiedy konsumenci pozostawali w domu podczas blokad. Jednak ten wzrost liczby abonentów był opóźniony w kolejnych latach.
W 2022 roku Netflix zaczął odnotowywać stagnację wzrostu liczby subskrybentów i podobnie jak inne firmy medialne zaczął szukać sposobów na zwiększenie przychodów. Oprócz zapobiegania udostępnianiu haseł, Netflix wprowadził również tańsze poziomy z reklamami.
Podczas gdy akcje Netflix odnotowały spadek w zeszłym roku po odnotowaniu pierwszej utraty abonentów od dekady, odbiły się dzięki wytycznym dotyczącym udostępniania haseł i wprowadzeniu transmisji strumieniowej z reklamami. Jej akcje osiągnęły w piątek najwyższy poziom od 52 tygodni i od początku roku wzrosły o 40%.
Ponad 100 milionów gospodarstw domowych współdzieli konta – około 43% globalnej bazy użytkowników – co wpływa na jej zdolność do inwestowania w nowe treści, podała firma.
Netflix zaczął wdrażać wytyczne dotyczące udostępniania haseł na rynkach międzynarodowych na początku tego roku. Opóźnił rozprawę z udostępnianiem haseł w USA z pierwszego do drugiego kwartału.
