„Nikt nie spodziewał się, jakie sankcje może nałożyć Zachód” – przyznał w marcu minister spraw zagranicznych Siergiej Ławrow, odnosząc się do zamrożenia połowy rosyjskich rezerw o wartości 600 miliardów dolarów.
Tymczasem oto kilka sposobów, w jakie firmy, branże i urzędnicy starają się żyć z nową normą w Rosji.
1. Przeprojektowanie Łady
Firma nie podała, które modele zostaną dotknięte, ale zapowiedziała, że będą one dostępne stopniowo w nadchodzących miesiącach. Eskov powiedział, że przeprojektowane modele będą prostszymi wersjami istniejących samochodów, bez dodatkowych funkcji, takich jak ABS. „Tylko brutalne samochody z przeszłości” – napisał w e-mailu do CNN Business.
2. Zaproś Instagrammerów do VKontakte
Według firmy zajmującej się analizą mediów społecznościowych Brand Analytics, Instagram był – do niedawna – najpopularniejszą siecią społecznościową w Rosji pod względem liczby użytkowników miesięcznie. Vkontakte, lokalna rosyjska wersja Facebooka, znalazła się na drugim miejscu.
Firma rezygnuje z prowizji za jakąkolwiek zarabianą zawartość do końca kwietnia i oferuje bezpłatną promocję na platformie każdemu twórcy, który przeniósł się z innej platformy lub reaktywował swoją stronę od 1 marca. Opublikowałem również przewodnik krok po kroku dotyczący zakładania firmy na VKontakte.
Własne dane VKontakte pokazują, że może się to udać. W marcu miesięczni użytkownicy osiągnęli rekordowy poziom ponad 100 milionów. Według analizy marki, Instagram stracił prawie połowę swoich aktywnych użytkowników w języku rosyjskim między 24 lutego a 6 kwietnia.
Levakova rozważała zamknięcie po tym, jak w pierwszych tygodniach po inwazji została zalana antywojennymi komentarzami i wiadomościami. Od tego czasu wyblakły, ale usunęła wiersz z opisu swojej strony, który wspomniał o carskiej Rosji. Teraz mówi po prostu „historyczny gobelin”.
„Nie mogłem znieść powodzi agresji” – przyznaje Levakova. Prośby wciąż napływają, ale mówi, że jest za wcześnie, by stwierdzić, czy wpłynie to na jej działalność.
3. Krajowe karty kredytowe
Według Centralnego Banku Rosji w 2021 roku wydano ponad 113 milionów kart Mir, w porównaniu z 1,76 miliona na koniec 2016 roku. W ubiegłym roku około jedna czwarta wszystkich płatności kartami w Rosji została dokonana za pomocą kart Mir.
Eksperci twierdzą, że ten wzrost został częściowo zaprojektowany przez Rosję. „Przed inwazją nie sprawiali, że miasto było atrakcyjne dla zwykłych Rosjan” – mówi Maria Shagina, wizytująca naukowiec w Fińskim Instytucie Spraw Międzynarodowych. Zamiast tego rząd upoważnił pracowników sektora publicznego, emerytów i każdego, kto otrzymuje świadczenia, do korzystania z karty Mir.
Oznacza to, że kiedy Visa i Mastercard na początku marca ogłosiły zawieszenie transakcji i operacji w Rosji, istniała już alternatywa.
Ale Mir nie jest bezpośrednią alternatywą. Działa tylko w Rosji i kilku innych krajach, w szczególności w krajach byłego Związku Radzieckiego.
„Wpływ sieci nie istnieje, ponieważ zagraniczni uczestnicy nie są chętni do przyłączenia się do niej” – powiedział Shagina. „Jeśli nie ufasz Rosji w inny sposób, dlaczego ufasz temu systemowi?”
4. Praca w robotach publicznych
Według Eleny Rybakowej, zastępcy głównego ekonomisty w Instytucie Finansów Międzynarodowych w Waszyngtonie, masowe bezrobocie w Rosji jeszcze się nie pojawiło, ale jest to jedna z rzeczy, których Kreml obawia się najbardziej ze względu na jego potencjał do podsycania sprzeciwu.
„Im bardziej tłumią demonstracje, tym bardziej rozumiem, że martwią się o bezrobocie” – powiedziała. W pierwszych tygodniach konfliktu w Rosji za udział w protestach antywojennych aresztowano ponad 15 000 osób, a Kreml skutecznie uciszył niezależne media, kryminalizując to, co uważa za „fałszywe informacje” o tak zwanej „operacji wojskowej”.
Według niedawnego posta na jego blogu rozwiązaniem jest zapewnienie pracownikom, którzy pozostali w tyle, czegoś „pomocnego” do zrobienia. Opcje, które przedstawia, obejmują zarządzanie oficjalnymi dokumentami, takimi jak paszporty i akty urodzenia, oraz pracę w parku miejskim lub w tymczasowych ośrodkach zdrowia, które miasto niedawno rozpoczęło. 41 milionów dolarów ma stworzyć te miejsca pracy i przekwalifikować pracowników.
Dla Rosjan, którzy przed wojną zbudowali karierę w McKinsey czy Goldman Sachs, byłaby to zaskakująca zmiana. Ale Rybakova powiedziała, że prawdopodobnie to się nie spełni. Uważa, że większość prezesów z zagranicznych firm wyjechałaby z kraju, gdyby do tej pory tego nie zrobiła.
Co dalej?
Innym poważnym zagrożeniem, jak twierdzą eksperci, jest uzależnienie Rosji od importowanych produktów, z których wiele jest obecnie objętych sankcjami. Kremlowi może być trudniej mu przeciwdziałać niż działania wymierzone w całą gospodarkę.
„Jest przeczucie, zwłaszcza w rządzie, że skręcą za rogiem i wtedy pojawi się potwór” – mówi Rybakova. – I nie wiedzą, kiedy dokładnie ten potwór ich pożre.